当百事可乐在整Emoji罐时,可口可乐在用包装盒打VR主意了

鉴于公司过去两年的碳酸饮料销售额连续下降2%,百事迫切想要在2016年复制一场瓶子营销的成功。百事可乐日前宣布,它们已经开发了一套 70 个不重样的 Emoji 表情,将于今夏在全球市场投放使用,它们把整个全球 Campaign 命名为 “Say It With Pepsi”。2月初的超级碗前夕,公司就花费了 100 万美元在 Twitter 上预热了这套 Emoji。

来源:好奇心日报 & CnBeta

对百事可乐来说,它的对手可口可乐最擅长的就是玩转可乐瓶,因此把包装统统印上 Emoji 就是它们不得不做的营销,即使是为了打击对手——更何况这件事并不如你想象得那么容易。参考可口可乐推出昵称瓶的 2013 年,公司早先在澳大利亚市场进行测试投放的营销费用就要 500 万美元,当年的营销预算高达 33 亿美元。可想而知,策划这样一起全球范围的换包装行动有多难。

然而,玩了几年大满罐的可口可乐,近日则打起了当下热门的VR主意。在其发布的一段视频中向大众展示,仅通过三个步骤就将普通的可乐包装盒打造成一个虚拟头套设备。这个纸盒内包括了纸板、双凸透镜等部件,在几分钟内就组装出一个看起来非常简陋的3D眼镜。凸透镜的前部则留了一个放手机的空间。

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