乐视生态营销中心升级全球化 张旻翚出任总裁 谭靖颖任高级副总裁

2月25日消息,乐视控股发布内部邮件,正式宣布了乐视一级组织人事任命通知。官方消息显示,原乐视视频首席营销官张旻翚将任乐视生态营销及客户运营中心总裁,负责控股全球生态营销及客户运营总体战略规划/落实、业务指标达成、人员和组织的管理等工作。原乐视视频营销副总裁谭靖颖将任生态营销及客户运营中心高级副总裁,负责生态营销中心的销售业绩达成,向生态营销及客户运营中心总裁张旻翚汇报。

外界认为,在崇尚组织先行的乐视内部,此次任命被视为乐视加速全球化的重要举措,同时也是乐视生态营销中心升级全球化的关键一步。

公开资料显示,张旻翚于2014年加入乐视,担任乐视网网站事业群首席营销官,全面负责乐视生态体系内的广告整合营销业务,致力于加快乐视生态营销发展步伐。2015年,在张旻翚的带领下,生态营销异军突起,成为广告市场的新亮点。从一场卖了2000万的414发布会,到年末的《芈月传》广告营收突破4亿大关,乐视营销收入增幅连续两年领跑中国视频媒体,并借助一个个生态营销案例的落地,开辟了生态营销的元年。数据显示,乐视在2015年接近30%的收入来自于生态体系,生态营销收入增幅达447%,2016年生态营销占比能够达到40%以上。分析指出,此次张旻翚出任乐视生态营销总裁,意味着乐视生态营销中心将承担更多的责任,并将成为加速乐视生态全球化的一股重要力量。

乐视生态营销中心升级全球化 张旻翚出任总裁 谭靖颖任高级副总裁

乐视生态营销总裁 张旻翚

乐视生态营销中心升级全球化 张旻翚出任总裁 谭靖颖任高级副总裁

乐视生态营销高级副总裁 谭靖颖

据了解,未来乐视生态营销中心将在全球化、生态化、场景化、平台化以及产业化等五个方面布局升级。其中全球化是乐视生态营销中心未来升级布局的最关键步骤。在北美市场,乐视生态营销将与商城捆绑,开发运营商广告位,同时还将投资、收购科技公司,实现营销能力本地化,扩展北美市场渠道和客户,此外还会为在美公司提供入华解决方案。而在印度市场,乐视生态营销将与乐视手机一起从软件应用分发、版权进入,实现流量变现;在香港市场,乐视生态营销还会携手体育、版权进入香港市场,并以香港为跳板扩展东南亚市场。

此外,乐视生态营销还将加快生态化的布局,基于互联网及云生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、体育生态、互联网金融生态等七大子生态,建立共享营销中心,专职服务生态协同,产出更多的商业价值。场景化也是乐视生态营销的一大落点,即借助打动人心的内容(电影/音乐/体育),用场景的方式去帮助品牌实现更有效的营销。

而在产业化上,乐视生态营销中心将在汽车、国际日化、国际快消、本土快消、酒水、3C/IT、网服、金融、旅游、医药、家居房产、游戏等垂直产业加速布局,提供富有针对性的营销解决方案。在平台化上,乐视还将基于大数据和技术的流量营销,建立生态程序化广告平台,进一步解放人力,提升OTV的销售力。

据了解,乐视生态营销及客户运营中心承担乐视全生态资源的对外广告营销销售及客户运营职能,并支持乐视生态内部各业务线在全生态平台上的广告营销及运营。评论认为,全球营销越来越呈现出跨界融合的新趋势,而重新调整后的乐视生态营销中心,可以依托日益完善的生态体系,继承跨界颠覆基因,有望成为全球营销的领导者。