图片社交平台in将挂牌新三板,想做移动端交互式品牌社会化营销

图片社交平台in宣布将于 今年3月挂牌新三板。关于in的商业模式,创始人黑羽介绍,在in平台上有千万级别的用户通过上传图片沉淀了海量的生活数据,而利用这些可视化的图片数据,就可以将品牌曝光和用户互动结合起来。

来源:36Kr

in App 创立于 2014年6月,据 in 透露,随着海量用户生活圈的沉淀和重叠,平台内已形成了庞大的用户数据——超过 43.2 亿条社交关系链,用户日上传照片数量超过 700 万张,浏览图片 1.6 亿张。从底层逻辑上看,in 主打帮助用户记录生活图片,并基于同好找到志趣相投的用户并产生互动。据了解,截至 2016年3月,in 的用户数已破 7000W,其中 90%的用户为女性。

随着这次即将挂牌新三板,创始人黑羽也对其商业化方面做了阐述。

基于场景互动的社会化传播与营销

黑羽称,“2016年 整个营销界达成的共识,碎片化的场景中,只有让用户产生场景话的记忆和互动之后,那么才可能有更好的产品销售”。

关于如何做互动,据 in 的市场总经理大伟表述,现阶段 in 在跟品牌用户合作做社会化营销和传播,即和品牌一起创造生活环境,让用户创造出自己生活的图片和内容,并且让用户自己分享到朋友圈、微博等等,形成二次传播。

在与品牌的营销活动中,in 表示将着重发力 “品牌定制化互动”、“UGC centre”,以及 “KOL 达人” 三方面。

具体说,定制化互动将出于 “好玩,有趣” 的策划,增强品牌内容的传播性,使得用户愿意分享,着重基于生活场景。而所谓 UGC centre 是指用于传播的内容大多来自用户生产,KOL 达人则是通过吸纳达人产生更多的优质内容。

比如,与 Michael Kors 的新春活动合作,Michael Kors 将一只小猴与几款明星手袋组成个性贴纸。in 的用户们在玩转贴纸的同时将照片附上 #MonkeyAround# 标签,便可与亲朋好友共同分享创意。而新春小猴挂饰也同步在精选门店出售,据 in 分享,活动期间产生数千万级标签图片,品牌得到大量曝光。

同样得,美宝莲、benefit、阿玛尼、唯品会等企业均与其有密切合作。

在国外,Instagram 的商业模式已经趋近成熟。根据 eMarketer 的报告,预计 Instagram 2016年 和 2017年 的营收将分别达到 15 亿美元和 28.1 亿美元,到 2017年,中国移动广告在网络广告中的份额将接近 2/3。未来三年营销体系将迎来彻底的重构,而图片是移动营销创新与变革中不可或缺的要素。