自媒体排队上新三板:几个变化旋踵而至

前几天在广州深圳遍访微信大号及其团队们,感触颇多。一个小小的账号背后,今天已经是 100 人、200 人团队,收入可观,甚至在两天的见面中,有 4 家自媒体团队在忙碌着挂牌新三板的事情。变化目不暇接。不多讲背景了,同事余灿整理了一篇笔记,我直接转录如下。

来源:徐志斌和社交红利 (公众号:shejiaohongli)作者:徐志斌(已获作者授权,转载请联系原作者并注明出处)

一、资本:已有四家自媒体准备新三板上市中

在当天的圆桌饭局上, 已经有四家自媒体表示正在准备新三板上市了。这是继 “冷笑话精选”、“虎嗅” 等上市后新媒体领域的又一轮上市潮。其中,也有些自媒体账号集团开始大范围投资自媒体账号。广深有好几家自媒体集团都表示正在找潜力团队,给钱给粉丝,帮助新进的自媒体创业者。

二、内容:不做短视频、不做原创就 out 了?

“现在不做短视频就直接 out 了”。对于这一说法,参加饭局的自媒体人都深表认同,并且已经有好几家自媒体在尝试搭建视频团队。另外,从春节期间微播易后台订单数据来看,短视频已成为广告主投放订单的标配,排名前十的客户中有 4 家配备了视频领域投放,占比 40%以上。

另外,原创号的价值越来越大。像毒舌电影这样的垂直原创号,受到很多家广告主的青睐。微播易春节期间的数据显示,广告主对原创类账号的投放额度大幅度提升也说明原创号的价值在不断放大。在此次大 V 饭局上,90%以上自媒体人说道,已经在短视频和原创领域发力,特别是在本地类账号和女性账号方向。

三、自媒体:一人作战 or 两百人一起干?

自媒体创业早已过了 “一个人作战” 的时期,大部分自媒体人已经实现公司化、团队化。在此次大 V 饭局上,有几家本地类账号集团的团队人数已经有 100,甚至 200 人,大多已经搭建了完备的团队。为什么需要如此庞大的团队呢?仔细一聊才发现,本地类账号在找到获取粉丝的方法后,迅速在其他城市复制,有点”跑马圈地”的势头。另外,在搭建团队时,内容制作团队之外,商务和销售方面,也需要大量的人力来打通两端。

四、草根转型:天天发广告能活多久?

在大 V 饭局中,粉丝数过千万的自媒体有四五家,目前靠广告活得很好很滋润,但还是活得很有 “危机感”。一个简单的数据,如果你拥有 100 万粉丝的单个账号,每天接广告最多两条,一个月下来,能赚多少钱?一年呢?仔细一算,瓶颈期很快到来。一方面是每天接收的广告订单有限,另一方面是号力的消耗,过不了多久这个号的广告效力随着用户的厌倦出现锐减。怎样在一波波新媒体的浪潮中,让好日子过得长久点呢?其中,拥有 7000 万粉丝的自由人张治川表示,将用户转化为粉丝是其 2016年 工作的重心。

五、传统媒体人转型:内容创业者的春天

在广州、深圳见到很多从南方报业集团、第一财经、城市画报等传统媒体出来的创业者。不管是做美丽阅读 app,还是无冕财经、蓝小姐与黄小姐等自媒体,都找到了内容创业的风口。另外,在带人方面,传统媒体的主编们聊起 90 后时说道,对于现在的年轻人,传统那套管理人的机制已经失效,现在带年轻人最大诀窍就是少管,尽量释放年轻人的活力。

六、趋势:自媒体的发展像割韭菜一样

微播易副总裁徐志斌说道,自媒体的发展像割韭菜一样,一茬接一茬。从最开始的草根号,到传统媒体人进入,直到现在,单纯靠内容已不能持续吸引用户,内容产品化已成为新的趋势。比如,前段时间火爆朋友圈的” 秀结婚证 “活动策划,就是” 爱分享 H5 “的创始团队在产品上进行创新打造的,这个 H5 迅速引爆朋友圈带来大量转化,可见效果之好。

七、企业公众号都接广告了?

罗振宇说:互联网时代,每家公司都是自媒体。这里隐约提出了” 企业自媒体 “的概念。在大 V 饭局上,大家也聊到一个有趣的现象——一家企业公众号居然开始接广告了。也就是说企业自媒体吸引了一大批对电器感兴趣的忠实粉丝之后,也开始进一步挖掘粉丝的其他价值,企业自媒体的春天已经到来。

八、新广告:硬广软文,不变还成?

关于广告那些事儿,自媒体大 V 们说,愿意接受更加多样好玩的广告,而不是千篇一律的硬广,或者说一成不变的软文。其中,大部分账号更愿意接受和自身调性匹配的广告,其中,对于品牌广告的诉求进一步加大,也愿意尝试定制类的广告服务,更好的连接用户和广告主。

在这次大 V 饭局上,微播易副总裁徐志斌还为大家分享了一组数据:从春节期间社媒投放额度的变化发现,大部分企业社媒广告投放预算从过去的占比 3%-5%,现已提升到 10%-30%,并有望提升到 50%-70%,广告投放玩出更多新花样。

大 V 饭局上,除了聊趋势,聊变化,还有一个有意思的发现,做女性账号和吃喝玩乐类账号的自媒体人,大多是男生。你发现了吗?O (∩_∩)