公交站被搜狐刷屏 张朝阳说今年新闻App打头阵

“2016年,搜狐资讯、视频、搜狗、游戏四大业务板块中,打头阵的就是客户端,因为这是媒体资讯业务中最活跃、最具创新力的。”张朝阳在今年年初接受采访时向腾讯科技表示。显然张朝阳把搜狐新闻作为了搜狐业务中的重点培养对象。

来源:腾讯科技

“5.4版本就像一座精心装修的房子,经过不断的磨合、完善,搜狐新闻客户端已经成为一个超级‘信息、资讯阅读器’。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。

张朝阳表示搜狐新闻的竞争力在以下几个方面。

首先,搜狐新闻是一个新闻的正规军,第一个互联网公司,最早的门户,所以积累了很多年的功底,同时又顺应移动互联网的特点,在技术实力方面,多年积累的技术实力的爆发。关于个性化推荐方面,“下拉一下”真的很像一个搜索引擎,这背后的技术实力是很重要的。无论是从传统新闻库对新闻推荐,以及下拉之后,根据用户进行个性化的推荐。

针对搜狐是一个门户却越来越多地用自媒体内容的问题,张朝阳表示搜狐确实是一个综合平台。张朝阳介绍到:“在你打开的首页,首先是一个编辑流,包括两个方面的内容,一是搜狐原创的内容,另外一方面是大量来自搜狐编辑手工选择的内容。”而另外基于下拉推荐以后产生这个模式,叫做“推荐流”,推荐流的意思是机器推荐流。张朝阳认为搜狐在“编辑流”的方面,因为历史积累而拥有明显的优势。

不过,张朝阳也表示:“我们有自己的采访团队和制作团队来做一些原创的内容,但是大量的内容,还是要依靠搜狐公众号依靠大量的自媒体。”

而之所以请王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四人代言搜狐新闻是因为张朝阳将搜狐新闻定义为泛新闻的媒体平台。“现在很多年轻人也关心新闻,他们有时候在微信朋友圈看到别人分享就完了,在朋友圈分享是被动的,而且是比较零碎的内容获取。”张朝阳说:“但是你要专业的了解的话,需要专业内容和资讯平台提供,所以我们就想吸引更多的年轻人。”

以下是腾讯科技整理后的采访实录:

提问:新闻客户端众多,搜狐竞争力在什么地方?

张朝阳:首先,搜狐新闻是一个新闻的正规军,第一个互联网公司,最早的门户,所以积累了很多年的功底,同时又顺应移动互联网的特点,在技术实力方面,多年积累的技术实力的爆发。关于个性化推荐方面,这种不断地计算,各方面计算能力,其实“下拉一下”真的很像一个搜索引擎,你现在只要下拉一下,给你提供很多你感兴趣的内容,这背后的技术实力是很重要的。无论是从传统新闻库对新闻推荐,以及下拉之后,根据用户项个性化的推荐都达到一个前所未有的高度,就是说在这个时代,搜狐对于资讯新闻处理最前沿吧。

提问:搜狐请了王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四个明星,为什么请他们做代言?

张朝阳:搜狐新闻是一个,泛新闻的媒体平台,大众都需要的。当然,对新闻的阅读,可能年长一点人会用得更多一点。年轻人更倾向于上搜狐视频。现在很多年轻人也关心新闻,他们有时候在微信朋友圈看到别人分享就完了,在朋友圈分享是被动的,而且是比较零碎的内容获取。但是你要专业的了解的话,需要专业内容和资讯平台提供,所以我们就想吸引更多的年轻人,其实搜狐新闻的频道,本身就比较吸引年轻人,但是我们还希望进一步扩大,让很多不用新闻客户端的人来用,所以就选了现在时下最火爆的明星代言。

提问:搜狐把自己定位为一个内容的平台,还是一个内容分发的平台?

张朝阳:这确实是一个综合平台。这个平台,一方面是我们这个叫做双轮驱动,在你打开的首页,它首先是一个“编辑流”在这里面包括两个方面的内容,一个是搜狐原创的内容,另外一方面是大量的内容来自搜狐编辑的选择,手工选择的,就是首页的“编辑流”。基于下拉推荐以后产生这个模式,叫做“推荐流”,推荐流的意思是机器推荐流。因为机器推荐很多家都在做,但是这个是比较考验技术的。

在“编辑流”的方面,我们是有明显的优势,因为历史的积累,包括我们编辑部的选择大量的内容,选哪些内容、几万条新闻、今天哪些是观众最感兴趣,这个选择的能力我们是非常厉害的。另外,还有自己原创,包括搜狐评论,包括视频节目,我们会有一些自己原创的内容。另外,搜狐娱乐,也有很多是我们自己记者采访的。其实它是一个综合,既是一个自产的、又是一个内容交换平台、也是一个内容分发平台。

提问:今年搜狐整个会有一些大的动作,新闻客户端打头阵,透露一下其他业务板块会有什么样的大动作,他们之间会怎么样协同,有一个什么样的协同打法?

张朝阳:这次推广就是其中一个大的动作。这个推广还是比较震撼的,规模比较大,全国几十个城市铺开,不只是北京,全国各地的都有。以后还会有一些继续的推广,关于新闻客户端。

当然了,比如说视频方面,我上次刚刚有一次采访关于视频方面的问题,我们这个视频等于重新回归进攻的态势,所以可以看到内容会越来越多,包括现在最火的剧,现在最火的网络视频剧都有,包括《寂寞空庭春欲晚》等一些大的剧,包括自制的剧也有很多,我们全面回归的内容领域,所以视频也要发力。

搜狗是一个持续的创新过程。搜狗那边,可能是一个比较稳定的竞争,这个领域绝对是拼技术的。

提问:去年的时候CBA总决赛,搜狐独家网络直播今年搜狐没有参与,想问一下这个去年尝试算是告一段落,还是搜狐不打算在直播这儿开始新的动向。另外一个,搜狐视频上这方面,刚才您介绍搜狐客户端,视频里面并没有找到体育这个板块,搜狐是否在体育产业有新的布局?

张朝阳:这涉及到头部内容。头部内容方面,我们现在重金都打造网络剧和文艺作品,网络剧以及综艺方面,包括美剧、韩剧。关于体育视频这个事情,我们直处在一个还没有决定大规模地进入,我们觉得体育视频这个东西它的直播特点比视频延时播放价值更大。所以体育视频非常昂贵,是不是进入体育直播领域还在观望,所以没有参与这个CBA的战争。

新闻客户端底下,是一些PGC,就是用户产生、出品人产生的内容。我相信体育方面,应该也是有很多出品人在做的。那个加上来就很多,我们体育出品人会有很多的作品,可以看到。

提问:能不能介绍一下不同的频道,搜狐的内容的策略是怎样的,比如说新闻,还有科技汽车,还有娱乐,还有体育这些方面。

张朝阳:这几个行业有不同的特点。搜狐历来就是在娱乐方面很强的,在娱乐方面的内容是很多的。科技频道,现在IT界选手非常多,主要依赖于搜狐公众号,自媒体公众号。 因为我们是一个互联网公司,我们对科技界还是有一些核心的基因,所以还自己组织一个报道团队来做,报道科技也很重要,我们准备加强。现在通过自媒体这个内容的基础上,准备加强投入原创报道。其他的,健康养生、时尚这些更多依赖于自媒体。历史文化以及军事还是投入比较多。

提问:介绍一下搜狐和资讯机构之间的合作,包括像传统的媒体等等。

张朝阳:现在基本上都是一个帐号化的过程。传统媒体,几个大的机构,包括新华社等等几个大的中心社,给我们提供传统的时代输送电子版的内容。很多报纸的各个版面,都变成公众号了,他们各个领域都入主成为了我们公众号的一部分。他们在搜狐新闻客户端上的表现,我觉得更多是以订阅频道来更新的。入驻以后,无论是个人自媒体,还是机构的媒体,还是机构媒体一个版面,最后落实到这个公众号。更多会推荐一些,因为它是专业的做内容,所以订阅频道里面会,有点像大家过去长期读报纸的感觉。

还有多个维度,就说下拉推荐,所有的公众号作为池子进行推荐,根据你的兴趣来跟你推荐内容的。订阅频道,根据这个内容出处来组织的内容,好像你总喜欢墨迹个品牌,你相信某几个品牌给你提供的内容,你老要看他们出一点什么东西,这是另外一个维度。有点像我们订一个报纸,都是你喜欢这个品牌的内容。

提问:对于聚合新闻客户端来势比较凶猛,咱们要尽什么样的努力避免同质化?

张朝阳:首先我们这种“双轮驱动”也具有很强大的聚合能力。我们下挖能力是很强的,而且我们有视频的数据,还有搜狐网的数据。所以我们聚合能力很强。不能说搜狐新闻客户端不是聚合,它也是聚合的。

除了聚合以外它还有历史悠久的。 我们都有好几个竞争对手,表面上跟你的类似,但是要用起来感觉是不一样的。就跟手机一样,都做手机,好多厂家都做手机,但是肯定不一样,主要还要看工艺。

提问:怎么看搜狐目前旗下的产品,他们在各自垂直领域发展都不是那么突出,我想知道,他们有没有一些发展的优先级,或者说发展以后成为一个怎样的名词?

张朝阳: 这个历史比较悠久,所以我们业务比较宽泛。我们抓住了很多的机会,也失去了很多机会。公司多年打造也是想重新开启。

媒体、视频、搜索、游戏,这四个方面都是很重要的。我现在关注时间比较多的是新闻和视频。关于搜狗有很多的机会,有输入法以及非常好的产品的技术团队,我们希望首先搜索引擎和人工智能方面有所突破,这是一个长期的任务。网络游戏我们希望《天龙八部》有比较好的运作。所以说,畅游在历史上给搜狐历史上积累了很多现金。我们希望搜狐新闻资讯平台成为一个最有竞争力的凭条。视频现在还在烧钱我们希望保持在第一阵营,找新的机会。视频竞争现在还是在纯粹的1.0竞争。