梅西成华为全球品牌大使,中国厂商出国都玩体育营销

华为于今日凌晨正式宣布,梅西成为华为全球品牌大使。此前西班牙媒体《每日体育报》报道称,华为将与梅西签订一个两年以上的合同,在此期间华为将为梅西提供每年500到600万欧元的年薪,梅西将作为华为在全球的形象代言人进行全球推广。

来源:虎嗅网 作者:姚坤

体育营销是国内厂商提升国际品牌影响力的常用招数,比如vivo在印度赞助和冠名印度板球超级联赛(IPL),金立则取代诺基亚成为了IPL冠军球队KKR的主赞助商,再比如中兴赞助了金州勇士、芝加哥公牛、克里夫兰骑士等5支NBA球队,此前华为也投资了数支足球队及球员,包括美洲足球俱乐部(América)、圣菲科隆足球俱乐部(Santa Fe)、水晶竞技队(Sporting Cristal)、阿森纳、马德里竞技队(Atlético de Madrid)以及AC米兰队及其球员。

梅西成华为全球品牌大使,中国厂商出国都玩体育营销

这则新闻还有两个颇具戏剧性的背景:1.梅西此前是三星智能手机的形象代言人;2.在2015年9月8日,OPPO宣布已和梅西所在的巴塞罗那俱乐部达成合作,自2015-16赛季开始正式成为后者的官方合作伙伴,在当天的新闻发布会上,OPPO收到了印着「OPPO」字样的10号巴萨球衣,而梅西在巴萨的球衣号码就是10号,这让人想起当年李宁赞助阿根廷国家篮球队,而安踏签下了队中球星斯科拉的趣事。

国内厂商加快国际化脚步,也开始争夺顶级体育明星和赛事资源。

此前华为在欧洲的表现已经很强势,根据GFK的报告,2015年华为智能手机在欧洲中高端市场份额大幅增长,其中在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三。