W+K 上海为耐克中国推广LunarEpic Flyknit

为了向LunarEpic Flyknit的设计理念致敬,W+K 上海和耐克中国一起想出了一个能与这双跑鞋匹配的绝佳创意。W+K 上海从Nike+ Run Club中召集了一群跑步爱好者,让他们在夜晚沿着崇明岛上的路线奔跑,并记录下全过程。跑者们身着定制的LED灯服装,从不同的起点出发。当他们奔跑时,跑者们身上的LED灯在夜空中留下一道道动人心弦的光轨。最终,这些光轨汇聚成LunarEpic Flyknit 鞋底的形状。

为推广耐克 LunarEpic Flyknit —— 一双有着叠层鞋底却轻便依旧,让跑者们感觉可以一直“跑不息”的跑鞋,W+K 上海和耐克中国一起想出了一个能与这双跑鞋相匹配的绝佳创意。

“LunarEpic Flyknit 的鞋底不仅是一件艺术品,更大大提升了这双鞋的缓震性能,让跑者们可以跑得更轻松。这个创意既要充分展现LunarEpic Flyknit设计的艺术感,又要能突出性能上的革新,两方面都很重要。”W+K 负责耐克业务的创意总监Terence Leong如是说。

LunarEpic Flyknit的设计理念是“轻松而无压力地跑步”。此次创意从鞋底的设计中汲取灵感,以产品本身为基准,将创意发挥到极致 。通过拍摄一支跑者短片,我们将LunarEpic Flyknit的特点视觉化地呈现出来。某个晚上,我们将一群Nike+ Run Club跑者召集在一个小村庄里,并让他们穿上定制的LED灯服装从那里开始跑步。镜头纪录下了跑者们如何出发,并以他们跑过的路径汇合成LunarEpic Flyknit鞋底形状的整个过程。每个跑者跑步过程中产生的光轨都是这一艺术作品中的一部分。

“这个产品,从它的名字到设计,都是超凡脱俗的。所以在宣传环节,我们要做到同样的水准。 这支短片通过一种极具想象力的途径,把人们引入另一个独特的跑者境界。” 另一位W+K 上海负责耐克业务的创意总监Azsa West解释道。

W+K 上海的创意团队在崇明岛上规划了数条跨越数公顷,穿越树林、小径的跑步路线。 路线确定下来之后,创意团队与Nike+ Run Club的成员们反复排练。拍摄过程中,跑者们始终穿着定制的LED灯服装。当他们奔跑时,LED灯光会在夜空中留下一道道动人心弦的光轨,并在镜头中创造出一件件光影艺术品。结合跑步、LED灯、以及后期视觉特效,影片最终得以将LunarEpic Flyknit的技术革新以具像化的形式表现出来。在拍摄过程中,W+K 上海和以前卫派风格闻名的法国导演Laurent Barthelemy紧密合作, 共同创造出了一支风格独特又极具创意的视频。

“在英文中,Epic 的意思是‘史诗般的’、‘宏伟的’。所以为了让LunarEpic Flyknit的创意与这双跑鞋一样名副其实,我们想到了这个别具一格的创意。我们希望这条短片可以激励跑者们去挑战那些自己本以为做不到的事情。”W+K 上海负责耐克业务的策划Paula Bloodworth补充道。

Agency Credits
WIEDEN+KENNEDY SHANGHAI
Executive Creative Directors: Yang Yeo
Creative Director: Terence Leong, Azsa West
Copywriter: Wei Liu
Art Director: Timothy Cheng, Marula Vaz
Sr.Designer:Will Dai
Cameraman/Editors: Hiro Ikematsu
Head of Content: Angie Wong Senior
Producer: Bernice Wong Art
Buyer: Xuan Ong
Content Assistant Producer: Jiji Hu
Offline Editor: Hiro Ikematsu
Account Director: Karen Peng
Account Executive: Sasa Yang
Business Director: Dino Xu
Senior Planner: Paula Bloodworth
Project Manager: Nicole Bee
Business Affairs: Jessica Deng, Kathy Zhan