耐克中国发起科比退役篇章,他给中国留下了什么?

2015 年 11 月 30 日,科比宣布退役。一时间各种议论沸沸扬扬。在美国,人们对 科比爱恨交加。而在中国,篮球迷们对科比的爱已经升华成了一种对偶像的崇拜: 不仅因为科比在球场上的绝对统治力,更因为他始终相信勤奋刻苦的中国篮球少年 们,并愿意不断为他们投入时间和热情。科比一次又一次亲自来华,鼓励并指导他 们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里,科比不仅是一位实力超群的球 星,更是一位值得尊敬的良师。因此,耐克觉得对科比而言,向这些无限热爱篮球 的少年们道一声特殊的告别,也显得意义非常。

值此契机,耐克中国与科比本人和 W+K 上海联手打造了一支反映科比精神并希望 引发中国球迷强大共鸣的告别短片。

“耐克一直致力于给运动员们提供 最好的服务,让他们成为世界上最优秀的运动 员,而科比的唯一志向就是成为世界上最优秀的球员。于是为了这个共同的目标, 科比选择成为一个传奇,而不是一个英雄。因为为了赢得胜利,科比愿意牺牲一切。 他坚信,什么都不做而等待命运降临,才是真正的失败。科比的理念是耐克’Just Do It’ 最好的体现,这也让他成为传达这一精神的最佳人选 。”W+K 上海负责耐 克业务的创意总监 Azsa West 介绍道。

在这支短片里,科比告诉中国球迷:“别爱我,恨我。”因为一直以来,科比在球 场的制胜秘诀就是将对失败的恐惧和来自周遭的恶意转化成前进的动力。耐克请科 比将此武器分享给中国的篮球少年们,并给了他们一个最后的挑战:领悟科比教他 们的一切,并以此作为在场上变得更强的动力。

耐克中国与 W+K 上海携手导演兼剪辑师 Bliff Butler 共同创作了这支短片,向人们 眼中的传奇球星、篮球导师、永不服输的挑战者科比致敬。通过耐克组织的历年科 比中国行片段、NBA 球赛录像的剪辑以及后期的特效处理,为科比的这段颇具挑 衅意味、且令人深思的离别告白提供了完美的视觉铺垫。 黑白的镜头中,科比向 中国的篮球少年们发出他最后的挑战 ,深沉却饱含情绪的背景音乐,让影片肃穆 而直指人心 。对所有中国的篮球少年来讲,这都是一个值得用心领会的挑战—— 直面压力与挑战,用满腔的怒火与激情,成为篮球场上的下一个传奇。

“科比与中国的篮球少年们有一种非常亲密的关系,多年的中国行和训练营让他非 常了解该怎样去指导和激励他们。这次,在耐克的发起下,我们的团队与科比一同 策划编写了这支短片脚本,确保每一位篮球爱好者在看到片子的时候,都会感觉是 科比在跟他直接对话。整个过程充满了艰辛和不懈的努力,因为科比对创意团队的 要求跟他对湖人队的要求一样高。” 另一位 W+K 上海负责耐克业务的创意总监 Terence Leong 如是说。

此片将于科比职业生涯的最后一场洛杉矶德比大战——北京时间 4 月 7 日( 美国 洛杉矶时间 4 月 6 日晚 )湖人队对阵快船队的比赛时在中国大陆正式上线。

Brand Name: Nike
Campaign Name: “Kobe Last Season”
Spot Name: “Don’t love me, Hate me”
Launch Date: 7 April 2016
Agency: Wieden+Kennedy Shanghai
Locations/Media: All Media – Greater China / All Digital – Worldwide