埃培智集团把2.5亿美元的电视广告开支签给了YouTube

据华尔街日报报道,在电视收视率持续承压的情况下,全球四大广告集团之一的埃培智集团(Interpublic)旗下公司玛格纳环球(Magna Global)已经跟 YouTube 签署了 2.5 亿美元的预付广告协议,2016年10月 到 2017年12月 期间,其原本在电视上播出的广告将会改为在 YouTube 上播放。而这个预付协议也是 YouTube 迄今为止拿到的最大一笔广告预付费。

来源:36kr

玛格纳是埃培智旗下的广告购买机构,负责的是替强生、可口可乐、菲亚特克莱斯勒等公司购买广告时间。在以往,玛格纳的主要开支是电视广告费,但据知情人士透露,此次玛格纳购买 Google Preferred(YouTube 的广告拍卖系统)广告位的费用使用的却是电视广告预算。与去年相比,玛格纳在 Google Preferred 的开支已增加了 4、5 倍,而今年其电视广告的总开支也将出现下降。

对于 YouTube 来说,2.5 亿美元的单子是迄今为止 Google Preferred 收到的最大一笔预付费,这笔钱约占 YouTube 美国今年视频广告收入(预测为 19.6 亿美元)的 1/8。

不过尽管网络视频广告正在迅速崛起,但电视广告开支的份额仍然要比前者大很多,比如说玛格纳通常每年在电视广告的开支为 50-60 亿美元之间,据玛格纳环球自己预计,由于奥运会和政治活动的影响,今年电视广告的开支还将上涨 0.5 个百分点。