自律给我自由,移动健身APP Keep 推出首支品牌广告片

目前,在北京地铁和公交候车亭,可以见到Keep的平面品牌广告,「自律给我自由」,这是Keep正式推出的第一支品牌Slogan,这也是Keep至今投入最大的推广动作。

来源:KARMA

在KEEP新品牌广告片操刀团队KARMA看来,一边是 App 市场上充斥的大量鬼畜式洗脑广告,一边是依靠产品和口碑迅速崛起的健身平台,身为一家以创意为导向的独立厂牌,如何在 Keep 已有的高度上吸引更多运动小白加入,并在首次亮相中传递一种深入人心的品牌信条。无疑,我们站在风口浪尖。

但凡伟大的运动品牌,都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意,我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。都市人,一言不合就要去远方;健身,一杠之间就想谈放弃。

在远方和放弃的单选题上,他们追求的到底是什么?是摆脱当下,以及所谓的 “自由”。普世迷幻,但关于自由的命题,却一直找不到答案。直到我们得到这么一句话——“自由源于自信,自信源于自律。”

自信的人,能够掌控自己的欲望;而掌控,则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的,正是自由的出口。

人生如此 ,运动亦是。想到这里,#自律给我自由# 嗖一下从天灵盖蹦出来。细思,这不就是我们要的答案吗?洞察既出,驷马难追。如何将这句饱含思辨之美的 Slogan 用简洁有力的画面表现出来,引起了我们新一轮的脑暴。

事实上,那些追风的瞬间,那些与地心引力的较量,那些在我们看来近乎神力的画面,并非来自超人,也并非天赋异禀。那些把身体掌控自如的人,和我们一样,都是普通人。他们和我们的距离,只隔着一件事——

  “长年累月的坚持”

千禧一代,不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。在视频后半部分,我们所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反——

 ” 哪有什么天生如此,只是他们天天坚持。”

坚持很难。难到需要每天定点定时,把发霉的皮囊一层层剥下来,在熬过心悸、发热、流汗等梦魇之后,再把那些称之为才华、能力、腹肌、马甲线的新装套上。日复一日。千疮百孔,方得新生。

放弃却从来都是最容易的。种种欲望,才下眉头,却上心头。

而这一切,唯有将自律 Keep 到底,把欲望踩在脚下,才是获取自由的终极奥义。