做一只动物:没想到陌陌你这么禽兽

陌陌这些年,一直在尽力洗白其“约炮神器”的形象。最近公布的宣传片《做一只动物》,就是用动物来诠释其品牌形象,将不同的兽性与人性做对应,文案充满了宣言式的价值观。

来源:界面

“做一条鱼,去合群;做变色龙,去出色;做孔雀,去炫耀;做野马,去张扬;做飞蛾,去扑火;做飞鸟,去随性;做狮子,去征服;做一只鲸,去享受孤独。去上瘾,去放肆,去忘我,去狂热。去它的,去陌陌。”从动物切换到人类场景的画面衔接自然,整部片子看起来炫酷有逼格,甚至还在怀着开放的态度关爱起LGBT群体。虽然宣传片结尾露出的是陌陌去年推出的直播业务——哈你直播,不过这其实是2016年陌陌的年度品牌宣传片。

从2013年开始,每年拍一部品牌宣传片成为陌陌的惯常,它在品牌形象的塑造上也尝试过不同风格。首先是邀请线上红人一起拍摄《陌陌分之一》,想要通过核心用户树立一种多样化社区的概念。一年后,他们挂出了自己的标语“总有新奇在身边”。传播渠道从线上铺到了地铁里,风格在叛逆和文艺之间来回切换。

Ps:看到这只短片名字,不禁想到早些年Wrangler出《We are animals》系列广告。