新浪高管解读财报:移动、社交和视频的发展使微博受益

新浪公司公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。净营收2.44亿美元,较上年同期增长14%。非美国通用会计准则净营收2.414亿美元,较上年同期增长14%。广告营收2.05亿美元,较上年同期增长16%。

来源:腾讯科技

财报发布后,新浪公司首席执行官曹国伟和首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞等高管出席了随后举行的分析师电话会议,解读财报并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

T.H.资本分析师:我的问题是关于新浪微博的,第二季度微博业绩非常好,显示了其作为强大的社交媒体平台的力量,而实际上,整个中国目前的广告市场环境其实并不太好,所以我想知道的是,随着微博的广告市场份额的增长,受影响的除了门户媒体外,哪类竞争对手的广告市场份额还在被蚕食?

曹国伟:你说得对,我觉得现在整个中国的广告市场的表现实际上并不是很令人乐观,大家都知道这是宏观经济的原因。如果大家看广告市场的话,随着用户正在向新媒体倾斜,而新媒体领域又在向移动、视频和社交领域发展,这三大领域其实正在从传统媒体、以及新媒体中比较传统的类型市场中夺取份额,而这个趋势下微博成为获益最大的广告平台。

从用户使用时间来看,微博已经有90%是移动媒体,而且我们也正在为微博添加广受欢迎的视频内容,不过,虽然视频对新浪微博来说算是新的领域,但是对这个市场来说,大家已经都知道视频广告正在蚕食传统电视广告,特别是原本电视广告领域的最大类广告主——快速消费品类的品牌企业,这种趋势更加明显。

随着像微信和新浪微博这样的社交媒体越来越受欢迎,越来越多的广告主开始制定社交媒体方面的广告预算,所以,移动、社交和视频领域的发展是促使新浪微博广告收入增长的三大因素,但是我无法对哪个具体因素的贡献进行量化,只能说微博从这三个领域里都在获取市场份额,而且这个趋势现在很强势。

此外,由于微博是一种新型的媒体,所以我们也看到来自新型的广告主的需求,比如手机应用开发商,这其实已经是移动社交广告领域非常重要的广告主类别,这也是我们的中小企业客户信息流推广广告收入增长的主要驱动力。

T.H.资本分析师:那么现在新浪微博与传统电视台相比是什么样的关系?

曹国伟:不能说有什么直接的关系吧。大家都知道现在移动端的发展带来了直播类业务的火爆。其实直播类服务并不是什么新的事物,但是随着移动端和社交媒体的发展,每个有手机的人都有了直播的能力;第二点是现在的直播类平台给了用户和直播者进行实时互动的服务。所以,这些趋势使得所有人,不管是普通用户还是电影明星,都在为我们积极创造内容、吸引流量,当然了,很快这个领域就会出现变现模式。

美国银行-美林分析师:随着门户和微博平台都逐渐有了越来越多的中小企业客户,你们会不会考虑对这部分广告主实行更为严格的审查政策,对质量比较低的中小企业进行更严格的筛选,以避免一些其他互联网平台遇到的监管类的问题?

第二,可否介绍一下新浪门户业务中来自移动端的流量占比现在是多少?

曹国伟:关于第二个问题,新浪门户业务在移动端拥有两项产品,一是新浪新闻客户端,二是新浪门户的HTML5版本,其中新闻客户端是独立的,仅就新浪门户来看,大约60%或者说大约三分之二的流量都来自移动端的HTML5版本。

关于中小企业广告主的问题,我不太明白你说得“质量比较低”的中小企业的意思,新浪一直以来都严格遵循监管规则,比如我们不管是门户还是微博平台都不接受医疗类广告主,因为这个领域的风险很大,从筛选的角度来说,不管是公司的直销团队,还是外部销售渠道,我们对于什么样的广告主能够接受都有非常严格的规定,公司会与渠道合作伙伴一直进行这些筛选,保证广告主的资质复合监管要求。

花旗集团分析师:新浪新闻客户端目前排名前几的广告主行业都是哪些?其中来自大客户和中小企业客户的收入贡献占比各是多少?

第二,可否介绍公司的垂直化发展战略的进展?你们还在追求对一些垂直领域比如财经和体育的深度渗透吗?

曹国伟:我先回答第二个问题,我们还在继续发展垂直化战略,特别是金融领域,但是金融领域现在的监管规则变得更严格,特别是针对互联网企业的监管,很多情况下你需要拿到相应的牌照才能开展相关业务。

所以,我们还在继续发展这方面的业务,但是由于机构设置和牌照申请的问题,进展有点缓慢,具体的发展我们可能会在下半年有更多信息分享。

而体育则是非常复杂的领域,我个人的意见是,现在中国的体育垂直领域的泡沫非常大,你很难去解读为什么有人要做这个,有人要做那个,人们为什么要花那么多钱买体育领域的资产,所以这个领域我们可能还要观察一段时间。目前公司在体育方面的发展重点还是加强体育媒体和内容的建设。

整体来看,垂直领域的发展是我们一直以来的工作,我们会做更多的与新浪门户业务具有协同效应的垂直领域的投资,以便有更多的团队来发展垂直业务。

张怿:关于你第一个问题,新浪门户最大的广告主依然是汽车,大约贡献了我们33%的大客户广告收入,第二和第三名是包括电商在内的互联网服务行业和快速消费品行业,另外本季度金融服务行业的增长很强劲,贡献占比已经接近10%。

移动端的收入占到了门户收入的48%左右。单看品牌广告收入的话,其中51%来自移动端,而中小企业广告收入中大约65%来自移动端。

瑞士信贷分析师:关于新浪新闻客户端,可否介绍一些运营数据,比如活跃用户数和广告量等?

第二,以前广告主在进行广告投放时,还是喜欢将新浪门户和微博作为一个整体来制定预算,那么现在这种情况有变化吗?用户会不会把你们当做两个独立的平台进行广告预算制定和投放?

曹国伟:我们一直没有公布过新闻客户端的运营数据,主要是这个市场现在比较混乱,市场上有各种各样的报告里的数据都不一样,所以我们决定还是不公布这部分数据,可以说的是,在新闻客户端领域,新浪进入地其实比较晚,但是我们在迎头赶上,并且进展很好,第二季度新浪新闻客户端的日活跃用户数实际上实现了翻倍,在这个竞争比较激烈的市场,做到这一点是非常不容易的。

并且,公司预计下半年新闻客户端的用户数还将保持显著增长,我们认为随着公司产品的日以改进和渠道效率的提升,我们相信公司找到了非常有效地获得用户增长的方式。明年开始,我们会进行这方面的变现。

关于你第二个问题,其实从两年多前微博单独上市之后,我们就有不同的团队来管理新浪门户和微博各自的大客户,只有汽车行业的广告主例外。基本上来说,这两个单独的团队是各自独立从广告主那里获取预算的。但是另一方面,我们也希望更好的利用两大平台的协同效应,会更好地分析数据和客户,以从每个客户那里获得更多的总的广告收入,尤其是中小企业客户。此外,在视频领域,未来新浪门户和微博的合作可能也会更多。

汇丰银行分析师:现在新浪的股价非常低,除去微博等资产的价值和现金的话,现在的新浪股价基本显示市场给出的新浪的其它资产价值为零或者为负,那么你们会做一些什么事情以帮助股东增加价值?

曹国伟:是的,新浪现在的股价可能显示的市值就是新浪持有的微博股份的价值,今天收市时候微博的市值可能接近80亿美元,而按照这个市值的话,新浪持有的微博股份大概价值43亿美元,实际上但是这一个数据已经比现在新浪整体的市值还高,而我们除了微博还有门户、还有现金、还有其他投资资产,所以这些资产的价值按照公司现在的市值来算就是负的。所以我觉得还要看市场意识到新浪的真正价值,还有分析师在搭建模型的时候需要加入新浪其他资产的价值。于此同时,管理层也会寻找方法和机会为公司创造和解开更多的价值。