BBH百比赫倾情打造奥迪新A6L系列创意片

随着中国经济的不断发展,消费者对于豪华车购买的心态及初衷也愈发成熟。越来越多消费者买车不仅仅是为了彰显身份或者证明自己的成功,他们更希望选一辆能符合自身气质并与个性相契合的座驾。而奥迪A6L作为豪华汽车行业的佼佼者,置身于其中见证了时代的变迁。品牌紧随市场消费意识的转变,颠覆奥迪A6L原先较为保守的产品形象,使其更加年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。

此次奥迪委任BBH进行创意代理,根据国内的消费趋势,奥迪将目标消费群体的定位更趋于年轻化,力求在消费者的转型及升级上有更大的突破,带来新的消费者认知。所以BBH在创意中呈现出激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节。这与 当下“大众创业,万众创新”的中国新时代背景不谋而合。

提及奥迪A6L的创意理念,BBH中国首席创意官陈奕俊谈道:“未来属于创造它的人”作为奥迪的品牌理念早已深入人心,而在BBH为奥迪A6L塑造的广告创意中,通过“下一秒,就是未来”这一角度出发,以时间作为纽带,将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显,使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”

“当我们提到‘未来’时,没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说,下一秒通常都在不经意间流逝;但对有些人来说,下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想,还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言,未来并不遥远,每一个下一秒都在召唤着他们采取行动,分秒必争地创造未来。” 对于“下一秒”的创意初衷,BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释。BBH根据不同的人物形象定制了“下一秒”的系列TVC,将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合,感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。

本次奥迪A6L整合营销战役中, BBH针对奥迪A6L的宣传造势制定了更加全面的整合创意营销策略,并为了匹配不同宣传途径,制作了不同版本的创意视频。从不同角度及不同呈现方式,在以秒计时的视频中,争取在有限的时间内引起观者无限的感慨。

15秒的激励篇预告视频,是唤醒内心梦想,激发观者对于梦想坚定追求的一剂良药,告诉他们把握自己的下一秒才能创造属于自己的未来;60秒网络内容视频则真实地展现了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像;30秒的主题电视篇,着重串联全息影像工程师、有机食材店主和高科技产品发布者创造未来的故事;独具感染力的三支15秒的独立故事片,又进一步聚焦每一位主人公创造未来的心路历程及决定性时刻;每一段视频都牢牢锁住奥迪的品牌理念,并将“下一秒”的关键词与其紧密融合。 BBH希望能让观众搜寻到自己的缩影,视频中的情节每一幕都扣人心弦,激起观者心中的涟漪,引发共鸣。据悉,此系列广告片已于7月18日陆续上线。

“独具异格”的奥迪A7——塑造了一种不可抗拒的神秘性来抓住目标消费者。他们勇于挑战即为社会精英却有多元化的一面。人生得意时,一眼便能看出与众不同,正如新奥迪Q3“现在就出彩”则抓住消费者渴望精彩,向往自由毫不拘束的生活状态。作为奥迪的长期合作伙伴,BBH针对不同车型在进行创意构思前都对其消费受众等信息做了缜密的分析,为各个车型进行创意的量身定制,从而更直接的“击中”目标消费者,也为奥迪系列的不同消费群体做了更清晰的定位。

在接下来的几个月里,BBH也将发布一个更加耳目一新的创意,请拭目以待。

BBH负责奥迪客户创意团队介绍:
Client – Audi
Chief Creative Officer – Johnny Tan
Executive Creative Director – Yu Kung
Creative Director – Kevin Jin
Associate Creative Director – Mark Nicholson, Jenny Jin
Art Director – Alpher Xian
Producer – Wei Sian
Business Director – Elvis Li
Group Account Director – Ryan Law
Account Manager – Lucy Wang
Planning – Matt Nolan
Production House – PPI