淘宝上线<一千零一夜>深夜食堂,附内部采访

淘宝通过大数据发现晚上10点是一天流量的最高峰值。于是乘月黑风高潜入消费者心里,在8月10日晚首次推出了“夜淘宝”的新概念。如果你习惯了白天淘宝的热闹喧哗,不如来看看淘宝夜深人静的美吧。

来源:阿里味儿(公众号:

据悉“夜淘宝”只有在夜晚6点之后,神秘的入口才会被开放。一档以“美好的事物能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目,以淘宝美食为主题线索,讲述了16个都市奇幻小故事,8月10日晚十点,第一集鲅鱼水饺上线。一天内,这家饺子店居!然!卖!疯!了!全淘宝的饺子销量,也狂涨五倍!

淘宝上线<一千零一夜>深夜食堂,附内部采访

—以下是阿里味儿对淘宝市场部小二的专访—

橙报:昨天视频播出后,鲅鱼水饺的销售效果怎么样?(听说卖得很好)

寇仲:卖得非常好。视频是昨晚10点开播,截止到今天中午12点,这家店在14个小时卖出去6400件饺子,按照他们以前的速度,这些饺子得卖十三年。

而且,淘宝食品全行业成交增涨了11.86%。水饺所在的水饺/馄钝类目,暴增了488%。

橙报:这个策划是怎么来的?

寇仲:我们观察到,用户一般到了晚上十点钟,喜欢打开手机淘宝,漫无目的的逛一逛,找些有意思的东西。我们希望能推荐有趣的商品,能让他们有发现的惊喜。

内容化是淘宝今年的一个重要方向。我们选择了用视频这个媒介方式来讲故事。基本达到预期,我们希望通过这个策划,传递好的商品,也希望“一千零一夜”项目形成的品牌,让更多的合作伙伴加入PGC,一起把“淘宝”这个IP,挖掘更多的内容。现在有的已经在合作中了。

橙报:“一千零一夜”后面还有哪几个产品?

寇仲:产品挺多的,保密。

橙报:鲅鱼水饺为什么做第一期?

寇仲:鲅鱼水饺能代表家的味道。治愈嘛,家是第一位的。我们希望以一个温情的故事,开启“一千零一夜”。这个项目还是比较能打动深夜的消费者吧,而且大家到了晚上一定会饿嘛。

橙报:很多人觉得视频很奇幻很浪漫,比如片尾天空飞过的鱼。

寇仲:名字叫“一千零一夜”,我们想做出魔幻的感觉。整个视频,我们关注三个点:食品本身,能不能有发现的惊喜;第二能不能体现1001夜的魔幻感;第三,我们希望,消费者看完有治愈的感觉。我买的sologn是“美好的食物能治愈。”

橙报:执行策划的过程,你们遇到过什么挑战?

寇仲:一个是技术难度。产品和开发,配合了几个月才把体验完成;

选品也有难度,找出有代表性的、又有爆款的潜质,特别难。我们的选品永远都是边吃边选品的;

还有,淘宝从来没拍过这种剧,以前的合作伙伴都是广告公司。这次在寻找内容制作团队,花了非常大的功夫。

橙报:内容制作团队有很专业的导演编剧,还拿过金马奖。怎么说服他们合作的?

寇仲:用梦想。

橙报:淘宝做了造物节,又做一千零一夜。这几次活动,都在聚焦年轻人,为什么?

寇仲:淘宝近40%的用户是90后, 三分之一卖家是90后, 这比例还会增加。不管哆啦A梦、buy+、造物节,我们一直在做品牌年轻化。我们想激发年轻人的创造力,让更多年轻人觉得淘宝是一个更有活力的平台。

我们做内容,会更好的看优酷搜狐爱奇艺,他们是怎么做起来的,尤其在自制剧这一块,消费者的感受是怎么样的,更多的是学习。

橙报:“淘宝二楼”未来将是一个栏目吗?以后会怎么玩?

寇仲:我们希望将“淘宝二楼”打造成一个优质内容的平台,给消费者带来惊喜。但他到底是什么模式,是天天向上还是中国好声音,是每周都有还是一年出现几次,我们还在策划中。

一千零一夜·第一夜:鲅鱼水饺

一千零一夜·第二夜:巨人的赌约

一千零一夜·第三夜:百香果之梦

一千零一夜·第四夜:江湖

一千零一夜·第五夜:麻药

一千零一夜·第六夜:桃花泪

这次的代理公司是意类广告,据介绍《一千零一夜》这个项目的脚本,由意类的合伙人许稼逸和签约作家余晓熠,金马奖编剧席然一起创作2个月,连开拍后都还在现场随时修正。

同时间制作也开始紧张的筹备,而这次对于制作更是一次巨大的挑战,这次的制作公司是邓胡王,由年轻导演席然带队在台北拍摄拍摄1个半月。配备的制作人员从美术到后期也都是行业顶尖的人材,后期的剪辑老师更是从业30年的侯孝贤御用的电影级剪辑师傅。

而第一条片上线时,这16集也只拍了前8集,后面属于边拍边上,压力无比巨大,同时上片后的反馈也时时刻刻煎熬着在继续拍摄的工作人员。而只有这样,才能在今年4月接到项目后,只花4个月的时间就让栏目顺利上线,4个月做出16条片子,可以说这次对意类来说是完成了一件几乎不可能完成的任务。

而淘宝也将未来在这个2楼打造更多好的内容给深夜还没睡的你。