企鹅智库:里约奥运全数据报告

从饱受质疑“最不靠谱的奥运”,到“一个新世界”圆满谢幕,里约,这个不一样的奥运给中国观众和中国体育带来太多的不同。在中国,我们看到金牌文化降温,奥运人文崛起,运动员告别脸谱化,以及中国观众对非热门赛事和奥运娱乐性内容投入更多注意力。

来源:企鹅智库

在这份报告中,我们将根据里约奥运呈现出的新变化和数据,探索中国体育如何开启新价值时代一一中国观众对奥运和体育的兴趣发生了哪些变化?奥运会让哪些行业受益?中国体育产业的新风口有哪些?哪些冷门赛事IP,将在未来变热?六维数据解读奥运,企鹅智酷联合腾讯体育、京东大数据平台、腾讯指数和QuestMobile大数据服务商,汇聚六维数据,以此来揭示中国体育产业的下一个风口。

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主要结论:
1)观众之变

  • 在奥运赛场上,“中国首金”一直是观众和媒体关注热议的话题。从调查结果上看,国人对“首金”的热情已渐降温。60%的用户表示对“首金”不应太在意,30〜40岁的中年人对此更是看淡。认为要尽力争夺“首金”的用户不到30%,其中小城市和乡镇居民居多。
  • 理性奥运,不再唯金牌论英雄,泳坛名将孙杨在里约奥运会400米自由游泳决赛中冲金失败,赛后其微博下的评论中,安慰和鼓励远超责怪,观众对待运动员的态度更为包容。对于没有获得奥运奖牌的运动员,67.2%的观众认为站在奥运赛场上的他们都值得掌声,近三分之一的观众表示理解和惋惜,仅2.3%的观众认为必须拿奖。
  • 观赛因素多元化,“中国冲金”吸引力第二,夺金仍是观赛的重要原因,但不再是唯一。7.7%的观众因为自己或者身边人参与某项运动而关注该赛事,奥运项目的全民化基础仍较为薄弱。观赏性强、夺金有望和偶像现身是观众关注一项赛事的最主要原因。45岁以上的观众更容易受媒体导向影响,20岁以下的年轻人选择的主动性更强。
  • 年轻人比成年人,更关注国外运动员,里约奥运会上,中国运动员受到广大观众的关注,66.5%的观众表示对中国运动员的关注相比以前增多了。31.2%的观众对于外国运动员有更多的关注,20岁以下的年轻观众对外国运动员最为关注,这一比例达到42.7%。
  • 受欢迎的运动员,实力+奥运精神,竞技实力和奥运精神是运动员获得关注的最主要原因。大城市观众更看重运动员的个性,20岁以下的年轻女性更在乎运动员的“颜值”。体育修养依然是运动员得到关注的核心,而精神、性格和外貌成为运动员的“软实力”,中国观众对运动员的印象开始从脸谱化向更为鲜活的人格化过渡。
  • 观众点赞,中国奥运新变化,无论是媒体报道,还是评论导向,金牌都不再是追逐的唯一焦点,唯金牌论的观点在减少,这是观众对里约奥运会感受较深的地方。在运动员严肃形象被打破的同时,观众也得到了更多的娱乐享受。对于媒体的表现,近30%的观众给予了肯定,认为报道角度更丰富,观看平台更多。

2)媒体之变

  • 网媒和社交网络,成为奥运媒介新主流,在观众了解奥运会信息渠道上,电视排名首位。但考虑到网络存在多平台属性,其对奥运观众的综合覆盖能力已超过电视。值得注意的是,社交平台(微信/微博等)和自媒体传播能力表现同样亮眼。超过三分之一的观众从社交平台上获取奥运会资讯。
  • 视频、资讯、社交APP,奥运期间更活跃,奥运期间,各类APP中的体育内容板块访问量较赛前均有所提升,并伴随着奥运热点事件呈现出脉冲波动状态。视频、资讯和社交类APP用户在奥运期间更活跃,加速了奥运IP的传播。
  • 赛事分享,社交网铬成为第一平台,对于感兴趣的赛事信息,60.5%的观众表示会与别人分享。作为分享渠道首选,社交平台(微信、微博等)激活了赛事信息的二次传播。在愿意分享的观众中,25岁以下年轻群体更易引爆奥运赛事信息的指数级传播;近40%的观众表示不会与他人分享,其中40岁以上人群居多。
  • 单日互动峰值400万+,、单篇自媒体阅读峰值200万+,社交在里约奥运传播中扮演着重要的角色,奥运话题的社交互动总量3000万+,单日互动的峰值400万+(8月9曰)。而基于社交平台传播的自媒体文章,单篇阅读量峰值200万+。社交让里约奥运互动起来,里约奥运也活跃了社交平台,成就了自媒体。
  • 奥运终端,手机成为全民观赛中心,接近80%的观众使用手机观看奥运会,在碎片化时代,手机成为最便捷的观赛设备。电视达到60%,电脑则只有20%。在观看内容形式上,直播视频、图文资讯和录播/转播视频都成为了强需求。