耐克中国发布全新"Just Do It"广告片

每一个运动员,无论是否功成名就,是否身经百战,都应该先秉承一种精神——抛开拘束和条条框框,尽情地享受运动和挑战 。成功并没有法则和捷径,你必须先学会去“JUST DO IT.”

借着人们对奥运的高涨热情以及对中国队表现的种种讨论,耐克中国抢得先机,在奥运会闭幕期间发布全新广告片——《后浪》,以此开启中国地区的『Just Do It』系列营销活动。

耐克始终坚信,运动蕴含着能改变未来的力量。《后浪》不是为了告诉中国下一代的运动员应该要做什么,而是为了褒赏年轻一代面对传统的挑战、自发的精神、向上的态度和无限的潜力。因为他们是不被传统束缚的一代;他们是能够自由选择自己人生道路的一代;他们是拥有强大的力量席卷未来的一代。

《后浪》带观众走进了一段目不暇接的旅程,故事的发展好似一滴水珠迅速凝聚力量转变成了势不可挡的巨浪,而这巨浪就代表着中国的年轻一代。影片中,人们走出传统的体育场,将整座城市变成了因地制宜的运动场,只要你想做,就能享受运动的乐趣,没有人能阻挡你运动的脚步。细心观察的话,在影片中你会发现一些熟悉,包括刘翔(退役国家跨栏运动员)、李娜(退役国家网球员)、孙更生老爷爷(超龄马拉松选手)和Selina任家萱(中国台湾著名歌手)。

“我们用一镜到底的方式去拍摄这支短片,包含了许多复杂的长镜头编排。这意味着运动员们需要一遍一遍地重复彩排,才能达到最后的影片效果。篮球、足球、网球在片场飞来飞去,运动员们为了不撞到对方来回奔跑、跳跃,拍摄现场常常处于近乎混乱的状态,但经过大家不断的努力,我们才把各种精彩的瞬间拧成了一股极具感染力的运动巨浪。” W+K 上海的创意总监 Shaun Sundholm 介绍道。

“我们将这条片子命名为《后浪》。因为这是对年轻、乐观、富有感染力的年轻一代的最好比喻,他们就像后浪一般席卷而来。”来自W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)补充道。

“在中国,许多人都会把‘Just Do It’当成口号来喊,却忘记了它原本的精神和意义。而这条影片妙在,它让人们能够去伪存真——通过了解 ‘Just Do It’不是什么,来知道‘Just Do It’究竟是什么。”W+K 上海的业务总监徐涵轩(Dino Xu)补充道。

此次耐克中国新一轮的『Just Do It』系列广告活动正式打响,之后还将通过网络短片、平面、线下活动的形式渐次展开。