大传播·大产业·大产品:张朝阳打造搜狐WORLD新营销平台

2011年1月11日,以“刷新我们”(REFRESH US)为主题的搜狐WORLD营销大会在北京拉开帷幕。在本届大会上,经过全面刷新的搜狐媒体平台、搜狐娱乐、搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、搜狐无线以及搜狐WEB2.0等重点产品线一一登场亮相,2011年,搜狐将以“大传播•新风尚”、“大产业•新生活”、“大产品•新互动”的概念继续引领中国新媒体营销发展和创新。

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士表示:随着多元化用户中心结构的不断优化,媒体实力的持续提升,以及视频和产业应用服务上的不断完善,搜狐也在同步实现着营销平台角色的升级,实现了从媒介平台向营销策略中心的结构转型,并锻造出一系列服务企业需求的搜狐营销理念及营销工具。2011年搜狐营销将在“再造搜狐”这一战略航向的指引下,以社会化媒体营销和视频营销为依托,全面升级产业化整合应用服务以及策略型营销平台的升级建设。

门户增速领跑行业 搜狐“大传播”引领网络营销新风尚

据艾瑞IADTRACKER数据显示,2010年1月-11月,门户网站相比其它新媒体类型,在覆盖上具备显著优势,成为广告主的首选投放选择。2010年门户网站市场规模同比增长率为56.3%,高于搜索引擎、垂直网站以及网络社区增长率。

艾瑞联合总裁阮京文表示,“门户网站产品形态多,覆盖广泛,仍然是网民获取资讯的主要平台。相比其它形态媒体,由于门户网站的受众度和影响力更大,是企业在选择网络广告投放时的首选。”

媒体平台一直是搜狐门户架构最为稳定持久的业务,拥有一流的资讯平台和丰富的内容服务产品线。2011年,搜狐将以门户WEB1.0为轴,从搜狐视频、新闻中心、搜狐时尚文化中心、搜狐财经、搜狐社区等核心内容产品发力,以搜狐微博、搜狐白社会、搜狐博客等互动产品相配合,从一维到二维,推进整合营销解决方案,使网民在浏览新闻的同时,更便捷地通过WEB2.0模式进行交流互动。

深耕垂直市场 搜狐建“大产业”营销平台

随着中国互联网市场的发展和成熟,以搜狐为代表的门户网站不断顺应时势,调整自身业务模式,门户网站不再仅仅是单纯传播新闻资讯平台,而是追求在重要细分市场为用户提供全面深度服务。

搜狐娱乐一直以“专业媒体+实体运营”理念致力于开拓媒体运营新平台,在网络视频领域,通过正版高清长视屏战略,搜狐视频取得了空前成功,目前流量稳居视频行业前三,在长视屏领域更是居于第一,成为中国视频领域最具规模的正版影音视听播放平台。2011年,搜狐娱乐将在网络视频行业全面深耕 ,打造360度全产业链的娱乐传媒“梦工厂”,秉承“专业媒体+实体运营”的理念,展望娱乐市场新需求,构筑完善娱乐产业链条,构建一条包括娱乐媒体、视频平台、影视投资、艺人经纪、大型活动为主的完整的娱乐产业链条。

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士介绍,2011年,搜狐焦点、搜狐汽车将与搜狐金融三剑齐发,通过车商宝、房产家居商业联盟、车房联展、银行卡增值服务等方式,打通房产投资、汽车消费与金融理财这三大紧密相连的消费领域,在为网民提供一站式高品质消费服务的同时,帮助广告主实现广泛的品牌曝光和产品的嵌入式宣传。

搜狐金融将从纯媒体平台转型技术公司、商业机构。在金融电子商务、线下投资者服务、IPO与上市公司服务、金融客服管理工具、投资理财决策工具五个方面,致力于提供金融营销全产业链解决方案。搜狐汽车2011年全面改版,除利用网络平台聚合全国媒体报道之外,还将加强在产业、导购、行情、试车等诸方面的原创力度,同时,搜狐汽车还将实现媒体驱动到产品驱动,由资讯平台向服务平台转变,努力打造成中国最具影响力的车友服务平台。搜狐焦点2010年已经将城市站点扩充至60余家,将触角延伸到二三线城市,并依托城市站资源,推出门户网站首个团购网站搜狐爱家团,同时投入4亿资源成立二手房集团,通过战略收购布局二手房市场。

“大产品”助力WEB2.0网络营销

互联网产品更新迅速,搜狐则一直致力于为中国互联网用户提供最新的产品和体验。目前,搜狐旗下搜狗输入法、搜狗浏览器、手机搜狐APP应用等产品已经覆盖了80%以上的中国互联网用户。

王昕表示,2010年搜狐矩阵从单纯web端的互联网门户矩阵延伸到用户桌面和手机界面,借助搜狗输入法、搜狗浏览器、手机搜狐APP应用等工具,打造新型用户入口。围绕多元化的用户中心进行战略布局,搜狐致力于成为一个植根互联网、扩展产品到用户多元生活终端的服务商。

作为搜狐WEB2.0战略中的重要产品,搜狐微博的战略地位已被提升到最高级别。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,公司已经把微博的发展放到了最高战略的位置上,投入不封顶,同时会在技术、产品和营销上进行创新,展开一场“立体的战争”。通过2010年10月份以来进行的“名人战略”以及有效的市场推广,搜狐微博的用户规模已经实现了3倍增长,形成了与新浪微博两强割据的格局。

以搜狐微博、白社会、搜狐畅游、ChinaRen为主体的社会化矩阵,将在2011年与WEB1.0内容有效整合,迸发出全新的融合能量,成为网络营销需求的最大保障。

此外,在移动互联网,2011年搜狐矩阵产品将全线移动化,通过PC+MOBILE的产品组合,可以极大地提高信息传播的速度、深度和广度,这也将为社会化营销产品体系提供有力的支撑。

本文来源:搜狐IT