拒绝踩雷!这里有一套正确打开彩虹合唱团的方法

像彩虹合唱团这种自带内容和流量的KOL,按理说是各大品牌金主的广告宠儿。而与这样经常不按常理出牌、时不时带给品牌主和用户惊喜的KOL合作,却是有“套路”可循的。本文将逐一盘点与彩虹合唱团的合作注意事项,请仔细阅览,否则一不留神就容易踩到“雷”。

来源:投稿  作者:Effy(数字营销观察者)

究其原因一句话:彩虹合唱团,胡说八唱,火遍全网;用彩虹合唱团打广告,胡说八打,死路一条。

彩虹合唱团商业合作扫雷教程

雷区①: 盲目使用彩虹合唱团

拒绝踩雷!这里有一套正确打开彩虹合唱团的方法

品牌首先考虑的问题应该是,自己的品牌和产品是否与彩虹的气质相符。是否够年轻、够草根,是否能放下身段为年轻人发声。如果品牌无法一本正经玩儿幽默,建议不要与彩虹合唱团或类似KOL合作。

排雷方法:品牌方与合作方双向选择——与彩虹合唱团气质相符,既懂得年轻人,又能代表年轻人发声的品牌。

雷区②:将彩虹合唱团当做普通网红用

拒绝踩雷!这里有一套正确打开彩虹合唱团的方法

彩虹合唱团不同于普通意义上的网红,他的创作属性非常强大,且自带内容和话题。品牌合作应有让他们自己生产内容的意识。只有给足创作空间,才有可能出现好的作品。

排雷方法:【品牌方出钱,彩虹合唱团出镜】的传统网红商业合作模式不再适用,而应致力于内容共创、商业融合,争取达成【气质合作】,合适的才是最好的。

雷区③:弱化彩虹合唱团的自身个性

拒绝踩雷!这里有一套正确打开彩虹合唱团的方法

在合作过程中,很容易出现突出了品牌和产品却模糊了彩虹合唱团自身的个性特点的问题,当观众面对不再熟悉的彩虹合唱团时,也就很难对品牌有情感带入。

排雷方法:

1、最大程度保留彩虹合唱团的特质:优雅地吐槽。用内容为品牌服务。

2、在取景空间有限、团员人数不足的情况下,用灯光、置景等方法,营造最接近全团合唱的大场景。

3、在重点展现彩虹合唱团全体形象的同时,通过群像把团员的个性展现出来。

4、摆谱(架)。

这个五一,彩虹合唱团背水一战,联合红星美凯龙推出新曲《你看我家美不美》,为广大观众现场演绎如何正确使用彩虹合唱团,在客户爸爸满意、彩虹合唱团过瘾的前提下,不仅将其商业价值发挥到120%,也完美地避开了上述雷区。

新歌《你看我家美不美》分为上下两部《老板再壕我一次》、《妈妈再罩我一次》,硬是把家要装成ktv的土豪老板、蕾丝罩一切的老妈吐槽了一次,且比前两首《春节》、《感身空》还要狠。彩虹合唱团积极性被调动起来以后,创作灵感迸发,歌词犀利、旋律上头,在引起观众共鸣的同时,还趁热打铁在片尾彩蛋处口播了2次广告,这次品牌合作可以说是既聪明又超值了。

听我啰嗦了那么多,不如再重温一下这支广告,希望你也能从中get到精髓。

P.S. 这歌真的太洗脑了……慎听!