匡威Jack Purcell大胆发声「不是谁都懂」

近日,W+K上海为匡威中国打造Jack Purcell 2017夏季「不是谁都懂」品牌平面广告,以强烈波普拼贴风格的视觉,配合特立独行的品牌发声:

这双有表情的鞋,
不是每个人都看得惯它的样子,
对此,它保持微笑,
因为它本来就不求所有人喜欢。
懂它的人,
是那些有种、有范儿、
有态度、有想法、有野心的人。
你不懂它?
那就围观吧。

JACK PURCELL
不是谁都懂

自诞生之日起,Jack Purcell便以其独特的“开口笑”鞋头广博关注,它的独立姿态完全体现了它的设计者、著名网球运动员Jack Purcell先生的个人追求与人生态度。这一次,W+K上海将Jack Purcell的态度和精神凝聚在“不是谁都懂”这句宣言中,让向来站在青年文化前线的匡威中国,再次与时下的中国年轻人们建立强烈的灵魂共鸣。

在“不是谁都懂”平面广告中,我们会看到许多来自不同领域、年轻鲜活的面孔。从时尚到音乐,从艺术到科技,这些代表当下中国最蓬勃的青年文化力量的年轻人们,都在各自的领域中发掘并践行着“不是谁都懂”的意义和价值。对于Jack Purcell来说,也正是新一代放胆自我的年轻灵魂,共同铸就了它的独特个性。

“我们想讲述当代中国青年的故事,最好的做法就是向世界呈现这些年轻人最真实的样子。”W+K上海创意总监Winson Woo和Wanshi Lu就这样定义本次品牌企划。

Client Name: Converse China
Campaign Name: ’ Not for Everyone’’ 不是谁都懂
Key Visuals: ‘’ Not for Everyone’’ 不是谁都懂
Launch Date: 11 May 2017