BBH携手郝景芳打造全新奥迪创意车主形象内容短片

近日,首位雨果奖中国女作家郝景芳联手奥迪推出创意车主形象内容短片,这也是她的广告处女作,共同铸造属于奥迪车主的无限想象力。百比赫中国(BBH)为奥迪提出的“每个第一次,引燃改变”品牌创意理念贯穿短片始终。

郝景芳凭借《北京折叠》获得第74届雨果奖,在小说中,她构建了一个不同空间、不同阶层的北京,像是魔方一般,可以任意翻转折叠。它不仅仅是形体上的改变,更是意识自由的游走。在奥迪短片中,BBH第一次以第一视角勾勒出郝景芳脑海中天马行空的想象。

在奥迪的短片中,画面如同星际穿越般,时空交织下的场景让人不经感觉身在科幻电影中。BBH与奥迪以精湛的表现手法让郝景芳的作品内容重现,想象成一本折叠的故事集,不断地在观者面前展开,让你感受从未见过的的北京。

BBH打造的奥迪短片看似运用了非同寻常的呈现方式,但却冥冥之中与观者的内心世界不谋而合——无论是谁,无论身在何处,无论面对何种景象,虽眼见为实,但脑海中却有着对事物与众不同的一番想象,或许需要抽丝剥茧的探究,或许是给予它们生命,对每一个人,都可以是一个无边无际的新故事,对每一个景象,脱离现实羁绊所孕育出来的呈现都会带来不一样的世界。

如同郝景芳在片中所言,“从天体物理学家,到文学创作看似毫无关联,但都需要我们需要想象力来看待。”带着想象力突破前行,或许蕴含其中的千丝万缕也将引发不同寻常的思考。

释放自己的想象力,创作属于自己的第一次,将会呈现一个全新的世界。奥迪在这一季的内容短片中,反映出创造力与想象力是奥迪新一代车主不可或缺的特质。创新来源于生活,无尽的想象力推进他们前进,而创造力则是他们手中最强韧的武器。BBH巧妙的表现手法,将敢想+敢做两者合一将奥迪“造就改变”的品牌核心充分表现。而奥迪敢于创新的品牌特性则与新一代奥迪车主的特质紧密相连。奥迪是他们生活中的伙伴,也是创新之路的良师益友。

新一轮的奥迪创意车主形象内容短片将于5月在全国同步展开进行投放(主要是OTV, 贴片广告),BBH将为首位男乒全满贯选手马龙;首位雨果奖中国女作家郝景芳;首位勒芒赛中国车手程丛夫,三位世界级的中国第三代精英夺身定制属于自己的创意故事片。

作品团队:
客户:一汽大众奥迪
创意公司:百比赫中国

项目企划:
陈奕俊(CCO) 李文杰(Head of new business)

ECD: Yu Kung

创意团队:
Yu Kung,
Andrea Bassi,
Florian Schneider,
Lucy Dale,
Mark Edwards,
张亮
David Tsai

客户管理:刘镇德、胡珺雯

策略:Matt Nolan
制片:Mo Chen
制作公司:中映数码影像(上海)有限公司