扩增实境(Augmented Reality)的3大新创意

我们说,3D电视应该会有人想看啊?但3D电视就是红不起来!有些事情, 「视觉」上的震撼<永远无法立刻等同于热门。另一个可能令人遗憾的视觉技术是「扩增实境」(Augmented Reality,简称AR),之前有人觉得,AR可能就只能用在一些很炫的行销活动而已?

错,有一些评论家,竟然 已经将AR和「平板电脑」画为同一级,都是2011年新的一年的 最、爆、趋、势

你说,AR已经这么两三年了,为何到了2011年,还有新的玩意可玩呢?

有的!只要看到 最近几起惊人的AR案例 ,就可以感受到它的潜力──

首先是在 大约一个月前公布的惊人小程式「Word Lens」,翻译成「单字眼镜」好了,真的很神奇,你下载这个iPhone应用,拿着你的iPhone,对准对面的外国单字,天啊,它竟然开始自动比对,然后,就在外国单字的原处,取代成为…… 呃,翻译过的单字 !建议你要 看影片才能感受这种震憾力 。

这支APP是由一间叫Quest Visual所制作的,据说开发了两年才成功。他们说,之前已经有类似的线上比对翻译,但这个Word Lens最强的是它不必上网,只要下载这个APP,里面已经含了辨识、翻译、取代的功能,而且为了增加运算速度,这个工程师是自己「从头写到尾」,完全没有使用任何其他厂商或个人的程式码,所以才能做到这么快的翻译速度、这么神奇的准确率。和它比起来,之前那些旅行专用的翻译机似乎都已经逊掉了,今后你旅游只要带着这个东西,对准某个单字,它就会自动翻成你看得懂的字!目前Word Lens是先做完了「西班牙文到英文」的服务,以后只要换里面的字典,要做成哪个都还算容易,或许中文字在辨识或编码上会有问题?这支APP让我们有很多点子,或许你的现有产品,可以借AR再扩大一倍,做出许多梦想中的功能。

第二个AR新创意,由一间叫 「Gold Run」 的公司做出来( 报导在此),它不只是帮一家厂商办行销活动,它将这种AR的行销活动 更升一级了 !厂商可以与Gold Run谈,Gold Run就将这家厂商, 加入它的「寻宝平台」 。寻什么呢?厂商可以指定,要使用者到哪几个地方,秀出哪几样东西,当使用者真的到了那个地方,电话拿出来一拍! AR技术立刻秀出某个虚拟商品,浮在天空中,厂商可以设定,使用者按下「收藏」,再到下一个地点,等到收藏几个之后,就可以让这个使用者得到某些赠品! 或者,只要使用者一拍,秀出某个商品浮在空中,就立刻让他拿到一个赠品!

你说,这样的「游戏」,AR是否是画蛇添足呢?毕竟现在不必AR,只要有GPS做一个「check-in」签到的动作,也是可以拿赠品、收集地点。但AR的「感觉」是不一样的,速度也是不一样的,拿着iPhone对着一个地方,看看那边有什么宝藏,一按,果然有宝藏!那种欣喜若狂的成就感,加上还可以当场玩一下AR,甚至可以做其他组合,譬如必须穿上某件衣服才会在萤幕上出现某个虚拟商品。这间「Gold Run」据说才出来没多久,就已经有 三十间以上的各大厂商排队等着要和他办一场又一场的行销活动,看来,这部份还有很多可以玩得很过瘾!

第三个AR最新案例 ,其实比第一个或第二个都简单,有趣的是在它的「异业结合」,以及它可以很简单的复制到各个产业去!这个案例来自于《Esquire Magazine》,他们的二月号的封面女郎是性感女星Brooklyn Decker,为了让大家尽量去买杂志,他们想到了一个点子! 《Esquire杂志》竟然做了一个AR软体,使用者费尽心思下载之后,只要到700间全美国的Barnes & Noble书店的其中任何一家,对准书架,打开这个软体,就会看到Brooklyn Decker女模,活生生的、热情洋溢的、站在萤幕里面!你的朋友可以赶快到镜头前面,站在Brooklyn Decker的身旁,拍一张照!

这个APP妙的地方在于三点──

第一,Esquire杂志显然不只投资一个APP在「二月号」上面,当大家被Brooklyn Decker吸引,下载了这个APP之后,通常是不会「删除」它的,于是,等到三月号又有另一个模特儿了,又可以再吸引同一批网友,再次来到Barnes & Noble书店,再次去照一张相,当然啦,也再买一本《Esquire杂志》!有些人可能这期对Brooklyn Decker「没感觉」,但下一期说不定来了另一个更棒的封面女郎,那么下一期你就会去下载这个APP了,所以这个APP可以在未来的两年内,一个月一个月的累积用户!

第二,这种「投射个人」可以运用在所有有店面的产业上面,譬如你开一间连锁药局,可以请「林志玲」来穿着你们家的制服,请她摆出100个pose,只要使用者到你旗下100家的任何一家店,就可以看到林志玲出现在里面。网友可以和志玲姐姐合照,马上传到facebook上面。

第三,这种APP也可以让不同产业可以合作,尤其是「上下游」的厂商,譬如说,洗发精广告可以和好几家大小卖场合作,以一支APP,换来店头的广告之类的。使用者需要到现场才能使用该APP,为卖场带来生意,而你也因此得到交换来的店头促销,也成功的将自己的行销APP放到了每个使用者的手机里去了。

如果2011年是AR还会再往上走的一年,大家还有什么点子呢?

本文来源:Mr.6