耐克中国推出全新广告『有种快叫上海』 为上海速度喝彩

上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一,每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。在今年上海马拉松前夕,耐克推出全新广告『有种快叫上海』为这座城市和它的跑者喝彩。

众所周知,上海是全球最繁华,也是变化最快的城市之一。对运动员而言,在上海意味着你要更严格地督促自己不断快速进步。但这并不容易。上海马拉松即将拉开序幕之际,耐克号召这座城市的运动员– 跟上上海速度,变成上海速度。

在九十秒的广告影片中,一位女跑者在结束日常训练之后,突然被神秘上海跑者接二连三的挑战,激励她跟上他们的速度。

“这个创意讲述的是一个肾上腺素不断飙升的追逐。影片不仅呈现了电影质感般飞速穿梭于街道、弄堂、屋顶经典城市追逐,更记录了飞速变化中的上海,新旧交融而产生的独特美感与气质。这是一条振奋人心的耐克广告片,更是一封满怀热情,向上海致敬的情书。” 来自W+K上海的创意总监Erwin Federizo说道。

当女主角一路飙向追逐的终点,猛然回头,身后竟有更多跑者争先恐后的追上来。而她,已然成为领跑者,向这座城市发起属于她的挑战。片尾的这个情节也提醒我们–在上海,快,只是个开始。

影片由极具远见的导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩 执导(代表作有《亡命驾驶》、《布朗森》、《唯神能恕》)。该导演以将城市活力融入影片而称著。在本次影片中,导演对霓虹灯的标志性运用恰如其分的应用,充分展现了上海的现代感。而从弄堂老洋房到摩天大楼场景转换,真实展现了上海的城市变化和发展。

『有种快叫上海』利用传统和非传统的户外广告板、沿人气跑道的交互式霓虹灯、社交网络内容和零售店内的影片与图片等形式出现在大家的面前,以多样化的形式席卷全城。

值得一提的是平面广告中所使用的艺术作品由Pari Dukovic拍摄。Pari Dukovic用相机移动和凝胶照明技术,在二维的平面空间里展现了耐克中国和W+K上海追求的极致上海速度。

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Credits

Agency Credits

WIEDEN+KENNEDY SHANGHAI

执行创意总监: Ian Toombs, Vivian Yong
创意总监: Erwin Federizo
美术指导: Max Pilwat
文案: Arlene Lu, RunQ Zhang
资深交互体验创意: Marula Vaz
制片总监: Sanne Drogtrop
执行制片: Bernice Wong
资深制片: Raymond Lau
后期制片: Jacob Lincoln,  Fang Yuan
美术制片: Angela Liu
资深剪辑师: Leon Yan
资深策划: Leon Lin
策划: Carina Huang
业务总监: Dino Xu
助理客户总监: Jim Zhou
资深客户经理: Qinna Ye
客户经理: Shawn Kai
资深客户执行: Xueer Ren
项目管理总监: Nicole Bee
法务: Jessica Deng, Kathy Zhan
设计总监: Fish Ho
设计师: Deer CL, Fan He, Meng Ke, Benson Pang
制作经理: Vic Zhang, Stone Xue
数字美术师: Changqing Lee
完稿: Austin Hu
市场总监: Jessica Sinn
公关经理: Evelyn Hsu

External Credits

制作公司: STINK SHANGHAI
导演: Nicolas Winding Refn
首席助理导演: Jo Chan
第二助理导演: Gary Hua
摄像指导: Adolpho Veloso
首席摄像: Florian Hatwagner / Gimbalninja
摄像: Myron Mance
总经理: Desmond Loh
执行制片人: Brenda Tham
现场制片: Julie Chen, Li Jia
制片径路: Allen Tsao
美术指导: Chang Hsiao Shu
服装造型师: Julian Mei, Damian Huang
动作指导: Eddie McClements / Playmaker
选角: Ariel Sheng / Aplus Casting

后期制作
剪辑: LOST PLANET
剪辑师: Saar Klein, Jason Hinkley
助理剪辑: Lee Bacak
制作人: Evan Cunningham, Aimee Hinkley
执行制作人: Gary Ward

调色: COMPANY 3
调色师: Tom Poole
制作人: Alexandra Lubrano

VFX/完稿: JANE STUDIOS
创意总监:  David Parker
Flame 美术指导: Tim Bird
Flame 美术师: Matt Trivan, Scott Johnson, Jameson DeSantis
VFX制作人: David Won
执行制作人: Nancy Hwang

音乐及特效
作曲: Cliff Martinez
作曲: Tim Lincoln(预热片)
混音师:  Aaron Glascock

印刷制作
印刷公司: Amanacliq
摄影: Pari Dukovic
造型: Victoria Mesenbrink
执行制作人: Desmond Sng
制作人: Sky Xu