一直以来,宝马不仅是备受推崇的汽车品牌,更是推广中国跑步文化的重要动力。今年,宝马更进一步,将上海马拉松跑者的跑步数据转化为3D数字艺术品,将每一位跑者的坚持、付出和成就视觉化,令跑步变得更愉悦,更可触及,更易于分享。这就是宝马“能量艺术跑”。

宝马中国与国內最热门的跑步软件,咕咚、悦动圈和悦跑圈等合作,深度观测跑者的各项运动数据,包括速度、配速、跑步距离和能量消耗等。然后,与世界顶级数字视觉设计师Joshua Davis携手合作,用一系列不同颜色和形状等立体元素将这些跑步数据视觉化,用全新的视觉语言来展现跑者沿途释放的能量与运动表现。比如,圆柱体代表跑者的配速,圆柱体越高代表配速越高。颜色代表速度,绿色最快,蓝色次之,红色最慢。

当跑者取得他们的专属跑步艺术后,可以与其他跑者对比运动表现,可以在社交媒体上与家人朋友分享喜悦,更可以利用数据进行针对性的训练以提高成绩。“让世界看见我们的能量”— 这就是宝马邀请全国跑者一起见证的理想。

“宝马希望以其品牌精神在中国的跑步文化中占一席位。但难题是,汽车和跑步本来风马牛不相及。所以,我们不断思考,究竟宝马能为跑者带来什么?最后我们发现,无论是跑者,或者是汽车,都十分注重运动表现。这启发了我们的创意团队:既然宝马一直不遗余力的用科技来突破汽车的性能,这次宝马也可以用科技为跑者做点什么。” W+K上海资深战略策划David Lin介绍道。

本次宝马“能量艺术跑”系列营销活动采用户外广告、社交媒体、网络广告等多种广告形式,在线上和线下向所有人发出邀请,一同见证能量的艺术与美丽。

创作人员

广告公司创作人员

WIEDEN+KENNEDY 上海
执行创意总监: Ian Toombs, Vivian Yong
创意总监: Erwin Federizo, Fish Ho
美术指导: Cee Chen
英文文案: Matteo Marchionni
中文文案: Lance Liang
设计总监: Fish Ho
设计师: Helen Yu
动效设计师: Boyang Xu
制片总监: Sanne Drogtrop
执行制片: Bernice Wong
数字互动制片: Xiong Xiong
美术制片: Angela Liu
制作经理: Vic Zhang
资深剪辑师: Leon Yan
资深客户总监: Michelle Gao
客户经理: Caroline Ma
客户执行: Sissi Yan
资深策划: David Lin
互动策划: Nicholas Nie
项目管理总监: Nicole Bee
法务: Jessica Deng
市场总监: Jessica Sinn
公关经理: Evelyn Hsu

外部创作人员
数字互动艺术家: Joshua Davis