西瓜视频魔性TVC上线,强开洗脑模式

最近两周,上下班坐电梯的时候,你可能都需要有点心理准备了。可能在你一大清早赶到公司,晕晕乎乎走进电梯,神智还没有完全清醒时,眼前和耳边会出现这样一条鬼畜的广告——

这组满满洗脑效果的电梯广告,其实是今日头条旗下短视频产品「西瓜视频」最近在分众上投放的一组品牌 TVC。

讲真,这组广告也是非一般的魔性。高倍速、神同步的抬头低头动作,配合“醒耳”的VO演绎,在电梯这样的封闭空间内,无疑让人记忆深刻。办公族们每天上下班做上三组,没准能治好多年加班落下的颈椎病。

据说分众上播放的这4支长度为 5s 的魔性 TVC 版本只是这组魔性广告的精剪纯享版。西瓜视频结合看短视频的四个场景,还做了4支长度为15s的短剧情版。将故事情节放在了教室、公交车、公司会议室和女生到男生家见家长的4个日常场景中,相同的是,片中的人物一直在重复魔性的抬头低头,抬头低头……

每支视频围绕“看了又看再看一直看”的魔性主题,展开清奇的脑洞剧情想象。在剧情设置上,又巧妙的加入误会戏码(公交上的偷窥、见家长时的乖巧等),加强冲突与反转。再配合抬头低头的神循环动作,增强品牌记忆点:西瓜视频,让人忍不住看上瘾,看了又看再看一直看——这也是西瓜视频这波推广一直在重复强调的记忆点。

西瓜视频魔性TVC上线,强开洗脑模式

计算公式:丰富+懂你=上瘾

作为今日头条旗下的当家PUGC短视频平台,西瓜视频用短短一年左右的时间,累计用户突破2亿;视频内容每天的播放量30多亿次;每个用户平均每天停留时长达70分钟,这一数字已超越短视频鼻祖YouTube的 60 分钟。

如此令人“上瘾”,首先得益于今日头条在图文时代做机器学习、人工智能所积累的技术能力,区别于其他短视频平台,西瓜视频能够更“聪明”地为用户不断精准推荐符合口味的精彩内容。

另一个让人上瘾的产品优势,就是丰富海量的视频内容。这两天,在南锣鼓巷地铁站投放的一张近百米长图,应该就能对此进行很好的诠释。

这幅手绘《西瓜红人卷》,以仿绘《清明上河图》的形式,把几乎国内所有知名的短视频IP和红人全部画了进去:papi酱、局座张召忠、办公室小野、会火(原关八)、暴走漫画、日食记、一条、二更、军武次位面等80多位西瓜视频平台下的短视频创作者悉数在列,可以说是中国短视频领域的一幅《清明上河图》。如此豪华阵容突出了西瓜视频的海量资源,种类齐全,每次刷新都能有不同的新鲜、好看、感兴趣的视频出现!

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西瓜视频魔性TVC上线,强开洗脑模式
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这幅长卷画,细节精彩,埋梗丰富,没机会去线下一睹风采的,可以扫描下方二维码,西瓜视频的“戏精”市场团队还专门为这幅长图打造了一段魔性喊麦mv,据说比分众TVC更加“上头”呢。

丰富资源+个性化精准推荐,这就是西瓜视频能吸引用户“看了又看再看一直看”的两个大招。通过地铁百米长图《西瓜红人卷》和分众楼宇洗脑TVC两波连贯的线下投放,西瓜视频把自己的产品优势诠释的十分到位。

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