苹果发温情贺岁短片《三分钟》:陈可辛导演/全程iPhone X拍摄

2月1日,由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映,该影片由陈可辛导演,以春运的火车站为叙述背景,讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。一位列车员母亲工作很忙,只能在火车停站时与儿子见面 3 分钟时间,但见面后儿子却坚持要背诵完乘法口诀表,这其中的原因是母亲“骗”儿子说,如果不会背诵口诀表,就无法去读小学。

来源:搜狐科技 作者:崔家乐

《三分钟》时长只有六七分钟,但却催人泪下,相信很多人都会为之触动。

影片中最大亮点是用iPhone X全程拍摄(附加稳定器、无人机等设备),从预告片以及现场效果来看,在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下,iPhone X都很好完成了任务。与此同时,相比于其他的苹果广告,本次广告中并没有苹果的产品出现。

导演陈可辛表示,科技的发展让电影拍摄越来越简单,成本越来越低,每个人都可以成为创作者。但对于电影而言,最重要的不是技术、不是工具,而是创意。

官网地址:https://www.apple.com/cn/three-minutes/

苹果连续四年推出新春贺岁片

历年以来,苹果都有发布节假日广告的传统,但都是为圣诞节准备的。而近些年来,中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一,因此在每年新春来临之际,苹果都会入乡随俗,推出新春宣传片。

不出意外的话,《三分钟》应该是苹果在中国推出的2018新春贺岁广告片,这也已经是苹果连续第四年面向中国消费者推出新春广告。

2015年,苹果推出了短片《老唱片》,在这段1分半钟的广告中,孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟,于是就通过MacBook Air和Garageband将这段曲子进行翻录,并加入了自己的吉他翻唱部分。经过处理后,孙女把这段二人合唱的半个世纪前的旋律放到iPad中让奶奶欣赏。

2016年,苹果依旧在音乐上做文章,不同的是,这一次,苹果请来了乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛,并且新片由香港著名导演关锦鹏操刀幕后,讲述了音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编新年歌曲《恭喜恭喜》的故事。

以上广告走温情、文艺范的路线,主打的产品是iPad,但年味并不是很足。因此,苹果在2017新春电视广告《新年制造》中改进,变得年味十足。

《新春制造》一共有四支广告,侧重宣传点各不相同:《色、香、味》宣传苹果 iMessage 表情包,《好兆头》宣传大疆无人机——它由iPhone 的APP控制,《全家福》强调iPhone的拍照与PS,《年年有鱼》突出 iPad Pro 的画画功能。

今年的《三分钟》的故事风格更加类似《老唱片》、《送你一首过年歌》,但选择了春节背景下不容忽视的“春运”主题。