FF上海X微信支付|红包店,每笔支付都是生活的温度

下雪的夜里,给自己买一份关东煮暖暖胃。点一份剁椒鱼头,再和老板讲讲家乡话。讲究地买一堆食材,给自己讲究地做一餐一人食。和闺蜜打卡新的网红店,一聊就是一下午。其实每一笔支付的背后,都有一个故事一种温度。

去年底到今年初短短几个月的时间里,微信支付的营销攻势似乎一波接着一波。从户外平面海报到无人快闪店,微信支付正在尝试打破线上转账和红包的局限,深耕线下支付场景,强化支付与日常生活美好瞬间的关联。

除开营销动作,微信支付也在尝试创新更多的功能。比如去年底上线的红包店功能。针对微信支付红包店,微信支付曾经推出过一支影片。如果你还不太清楚微信支付红包店的玩法, 不妨先看看这支片子。

和你的感觉一样,笔者在看到这支影片的时候,也是惊讶得合不拢嘴:快板加摇滚,这是嘻哈民族风还是摇滚新分支?原来传统艺术,竟然能和数字支付碰撞出如此亮瞎眼的火花。

在上海佛海佛瑞为微信创作的这支影片里,快板作为一个亮点贯穿始终,配合着强烈的摇滚风格伴奏,从一开始就将节奏带动了起来。在男生被抢红包的那一刻,一场追逐大戏便瞬间上演。影片中开始出现各式各样的人物与地点,节奏也变得快慢有致。从前半段的追逐戏到图书馆桥段里节奏瞬间缓下来,再到后续一系列镜头块切和最后一个场景男女主角在店中相会,每一次节奏变化都深深地吸引着观众。结尾镜头暗示了下一场追逐戏又将开始,点燃了观众心中想亲身体验抢红包乐趣的热情。

不得不说,虽然我们没法将“快板+摇滚”定义成某个音乐风格,但确定的是,在2017这个中国嘻哈元年里,这支影片确实从一众充斥着饶舌歌手的广告片里脱颖而出,成功地抓住了受众的眼球。

影片中我们其实不难发现,每一对争抢红包的人彼此之间都有着或近或远的关系,他们可能是恋人、同事、同学或者邻里街坊的大妈和小姑娘。抢红包过程中的一来二往,其实也是一种social方式。

我们早就习惯了在手机抢红包,但是这一次,抢红包的乐趣从线上来到了线下,从指尖来到了身边。就像微信支付slogan所说的“微信支付,不止支付”,微信支付给予了看似平常的支付更多内容,比如乐趣和情感。
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在这支影片上线不久之后,微信支付又推出了一系列品牌户外平面海报。