广告时代:佩奇必须为谷歌做好五项工作

美国知名市场营销杂志《广告时代》网络版1月24日刊文称,谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)今年4月接替现任CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)的职位后,他必须为谷歌做好五项工作,分别为搜索业务、本地业务、移动业务、品牌广告和公共形象。

谷歌上周四宣布,佩奇将于今年4月初接替施密特的职位,届时施密特将担任公司董事会执行主席,其工作职责将主要是加强谷歌同合作伙伴及政府机构的合作关系。谷歌另一位联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)将主要负责产品开发。

《广告时代》指出,谷歌靠搜索业务起家,其主要收入来源便是搜索业务背后的文本搜索广告。在成功顶住微软必应(Bing)及雅虎搜索的进攻后,谷歌还宣布大力进军显示广告市场。此外,谷歌还积极进入移动业务领域,并希望在移动网络广告领域内占据优势地位。

由于谷歌希望进行战略转型,因此佩奇取代施密特担任CEO一事并不令人感到惊奇。尽管如此,佩奇上任后,无疑将面临多方面的挑战,如提高谷歌工作效率,击败Facebook、Twitter及美国团购网站Groupon等后来者的挑战,并扩大谷歌网络广告的业务范围等。

《广告时代》认为,今后数月甚至数年内,佩奇将必须为谷歌做好以下5项工作:

1、搜索业务

美国搜索市场研究公司SearchIgnite此前公布的统计数据显示,2010年年底,谷歌在美国搜索市场的份额高达82.6%,高于2009年同期的77%。美国搜索营销公司Didit首席执行官凯文·李(Kevin Lee)认为,导致上述现象的原因主要有两点:首先是微软必应与雅虎搜索的合作正处于技术整合阶段,部分网民不愿使用必应或雅虎搜索。其次是谷歌一直致力于技术创新。凯文·李说:“谷歌通过提高产品性能方式来增加市场份额。”

潜在威胁:互联网搜索产业正向个性化和社交化方向发展。多年以来,谷歌已有能力收集用户搜索习惯等信息,但如果谷歌能够通过“社交图谱”(social graph)等方式向用户返回搜索内容,则肯定更能受到网民们的欢迎。在个性化和社交化搜索等业务领域,Facebook、Twitter等社交网站已对谷歌构成潜在威胁。

2、本地业务

谷歌首席财务官(CFO)帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)曾透露,在谷歌用户每5条搜索请求中,就有1条与本地业务有关。而随着移动搜索业务规模的增长,该比率今后还会有所提高。微软曾表示,50%的移动搜索与本地业务有关,而本地搜索和相应广告业务一直是谷歌的“短板”:传统互联网搜索对于促进本地商家销量并无明显促进作用。为改变这一状况,谷歌前不久任命美女副总裁玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)负责本地业务。

潜在威胁:Groupon、Living Social及全球其他团购网站的兴起,已经让谷歌感到了巨大压力。去年12月初有报道称,谷歌希望以60亿美元收购Groupon,但遭到后者拒绝。上周又有媒体报道称,由于未能收购Groupon,谷歌已计划推出自家团购服务。此外,Facebook的自助式服务对谷歌而言也是一大潜在威胁。目前美国手机地理位置服务Foursquare的市场规模仍较小,但Foursquare实力壮大后,同样也将成为谷歌的潜在威胁。

3、移动业务

谷歌移动战略的核心无疑是其Android手机平台。Android手机销量已超过苹果iPhone,谷歌无疑可借此在移动业务领域内有所建树。Android为免费手机操作系统,该平台本身并不会给谷歌带来任何收入,但谷歌可借助Android平台来开展移动网络广告服务。此外,谷歌还创建了Android应用程序商店,以与苹果相应移动应用程序商店争抢市场。

潜在威胁:由于Android手机产自不同手机厂商,且Android软件也有不同版本,因此外部开发者在为Android手机开发应用程序过程当中,不可避免地会遇到大量硬件和软件兼容性问题。相比之下,iPhone手机硬件和软件皆出自苹果,上述兼容性问题可以忽略不计。此外,苹果已经同美国移动运营商Verizon无线达成了合作协议,此举无疑将导致iPhone用户量再度增长。

4、品牌广告(显示广告)

过去5年当中,在施密特及其他高管的共同努力下,谷歌已逐步组建了一支实力强大的显示广告销售团队。通过收购美国网络公司DoubleClick、开发YouTube显示广告平台及其他举措,显示广告已成为谷歌收入来源之一。此前有报道称,谷歌显示广告业务已经进入盈利阶段。

潜在威胁:佩奇担任谷歌CEO后,他是否对显示广告业务有着充分理解?是否会将显示广告作为优先发展项目?目前外界尚不得而知。此前大量网络广告代理商经常同施密特本人展开交流。全球知名广告公司WPP旗下数字广告公司GroupM北美区CEO罗布·诺尔曼(Rob Norman)对此表示:“我觉得佩奇上任后,他将被迫去了解显示广告市场的格局,从而为谷歌带来更多收入。”

5、公共形象

佩奇担任谷歌CEO后面临的最后一个挑战是:如何与外界展开互动交流,以给自己建立起良好的公共形象。此前有报道称,佩奇本人不太善于同媒体打交道。一名谷歌前高管表示:“佩奇本人很聪明,但也难与人沟通,他只对自己喜欢的东西感兴趣。”谷歌内部人士透露,在谷歌召开高管层会议时,佩奇和布林两人经常只盯着自己的电脑,而施密特不得不提醒佩奇和布林集中注意力。

施密特上周四表示,佩奇已做好了担任谷歌CEO的心理准备。谷歌内部人士透露,在谷歌所有高管中,当属佩奇本人最有远见。有媒体报道称,佩奇除对技术开发着迷外,对谷歌商业模式也很感兴趣。然而一名熟悉佩奇的谷歌内部员工却表示,佩奇经常对日常运营事务显示出不感兴趣的态度。这名员工说:“佩奇对于谷歌大量事务并不感兴趣,而正是这些事务才能使谷歌维持正常运营。”

本文来源:腾讯科技