地球为什么会转?耐克“跑动地球”快闪活动告诉你答案

上周六夜晚,上海的夜空见证了一个奇景:一颗直径50米的巨大地球出现在徐家汇商圈,人们看到一名跑者在地球顶端疾速奔跑,他脚下的地球因此飞快旋转,而当他停下脚步,地球竟也随之悄然静止……

这场名为“跑动地球”的线下快闪,正是Nike为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”战役而精心策划的一起事件营销活动。
地球为什么会转?耐克“跑动地球”快闪活动告诉你答案
为了创造震撼的视觉效果,耐克和长期创意伙伴W+K上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像在屏幕上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。
地球为什么会转?耐克“跑动地球”快闪活动告诉你答案
活动当晚,耐克请来7位明星及运动员助阵,从两个月内三次打破亚洲记录的“中国最快”苏炳添,到痴迷奔跑的华人街头文化宗师陈冠希,过往路人无一不被地球上“苏炳添正在跑动地球”,“陈冠希正在跑动地球”的巨大字样吸引,驻足停留观看他们如何跑动地球。

得益于Mindshare与Kinetic的现场执行和技术支持,本次快闪活动吸引了大量媒体的眼光,其传播同时涵盖了传统电视新闻和社交媒体直播平台,在不到两小时的直播时间内,200万观众同时在线观看,在24小时内积累了逾270万浏览量。

Client Name: Nike China
Campaign Name: 2018 Nike React
Launch Date: 17 Mar 2017

Nike China

Nike VP Marketing: Steve Tsoi
Nike Senior Brand Director: Kevin Kirksey
Nike Senior Creative Director: Simon Lee
Nike Brand Communications: Che Lin, Miao Wang
Nike Media: Vicky Huang, Stacy Juan
Nike Event: Richard Lin, Connie Chen, Boa Huang
Nike Brand Design: Sally Zou

Agency Credits

WIEDEN+KENNEDY SHANGHAI

Executive Creative Director: Ian Toombs, Vivian Yong
Creative Director: Okan Usta, Hesky Lu
Art Director: Josh King
Copywriter: Aier Xu
Head of Integrated Production: Sanne Drogtrop
Interactive Producer: Xiong Xiong
Creative Technologist: Rhys Turner
Senior Planner: Leon Lin
Planner: Carina Huang
Business Director: Dino Xu
Senior Account Manager: Qinna Ye
Senior Account Executive: Xueer Ren
Head of Project Management: Nicole Bee
Business Affairs: Jessica Deng, Kathy Zhan
Head of Designers: Fish Ho
Designer: Helen Yu
PR Manager: Evelyn Hsu

External Credits:

KINETIC

Head of OOH Team: Jennifer Zhu
OOH Lead and Project Coordinator: Pierre Xu
OOH Manger: Him Chow
OOH Execution: Fionn Shen

MINDSHARE

Head of Media Strategy: Tendayi Chivero
Lead Media Planner: Cici Chen
Digital Planning: Simple Chen, Sheep Zeng, Betty Tian

WISPARK

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