优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式

4月20日-22日,一座巨大的优酷「瓶·美术馆」在上海长宁来福士中央草坪拔地而起。短短3天内,产生了无数刷爆魔都朋友圈的美照,现场长时间排起长龙,成为该周末超酷的网红打卡新地标。「瓶·美术馆」的巨大吸引力从何而来?让我们一探究竟。

/超巨型花瓶/

自带吸睛属性和巨大引力的超巨型“花瓶”,在看到的瞬间,身体就不自觉被“吸引”进去。不要压抑自己蠢蠢欲动的好奇心,迈开双脚,邂逅这座外表与内涵并重的优酷「瓶·美术馆」

优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式 /彩虹隧道/

优酷「瓶·美术馆」入口以不规则的彩色图层重叠,通过优酷主题色的渐变延伸,宛如穿越般炫酷又神秘的视觉体验,一直是网红打卡新地标的标配之一!踩着铺有态度宣言的渐变彩虹隧道不断前进,仿佛酷女孩在不断“蜕变”,走在上面自带女主BGM!

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/棱镜奇幻空间/

进入展馆内部,可以看到一个美轮美奂的几何抽象空间。当用户点击屏幕的互动按钮,“全场花开”的动画特效会通过棱镜,将女性“独立与敢性”的美折射到每一个角落,象征现代女性每一面都美。如此唯美梦幻的瞬间,赶紧咔嚓记录一下!

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轻轻一触,全场花开,世界焕变——

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/敢性明星花瓶/

主展区展出了代表9位明星酷Girls:戚薇、袁姗姗、柳岩、郭采洁、霍思燕、林允、陈漫、卢靖姗、张俪的9件风格迥异、绚烂绮丽的景德镇巨匠烧造花瓶,分别代表9种不同的女性“酷”态度,彰显每个花瓶的独特内涵。

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/酷GIRLS&酷BOYS/

酷GIRLS&酷BOYS纷纷表示规定的参观时间(5分钟)完全不够,部分闻讯而来的网红达人“逗留”半小时还久久不愿离开。现场参与展览并发朋友圈的用户,还有机会解锁MINI版明星同款花瓶扭蛋!

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/「瓶·美术馆」/

优酷「瓶·美术馆」是为现代“敢性女性”打造的一次意识革新艺术展览。

「花瓶」不是只可远观的易碎品,也不是徒有美丽的工艺品,「花瓶」应该由酷女孩们自己定义。而“够酷就敢做花瓶”则彰显了现代女性的无畏态度。

海报、视频、线下快闪店……在创意形式趋于“统一格式化”的当下,优酷×《北京女子图鉴》×景德镇烧造联合9位女明星一同发声,打造出让人耳目一新的品牌营销新模式——「瓶·美术馆」。不同以往的“艺术性”展览模式弱化了商业性,恰到好处输出品牌内容的同时,又为用户提供赏心悦目的互动体验。在“够酷就敢做花瓶”的大主题下,无论是场馆设计或传播素材都100%诠释了“花瓶女孩”表里如一、绚烂绮丽的酷态度。

既然要展示花瓶,不如就做一座「瓶·美术馆」,极致性地将场馆也做成花瓶形,做一个有内涵的巨型花瓶!”谈及创意,主创人员表示将这样一个“艺术化”的idea落地着实不易,十分考验客户的耐心与接受度。令人欣喜的是,该点子与客户一拍即合,方案一稿即过。而主馆内几何镜面空间的设计灵感,来源于主创人员在伊朗观赏教堂、古建筑屋顶时,受几何棱镜折射效果的启发,得以延伸创造。

为期3天的展览落下帷幕,优酷「瓶·美术馆」累计参观人数多达4.2W+,通过UGC的自然发酵,活动现场一天比一天火爆,现场大排长龙的盛况,不断吸引着一批又一批的网络“自来水”红人前来参观。通过「瓶·美术馆」的价值观输出,不仅提升了大众对优酷“女性季”的好感与知名度,也十分利于品牌形象的升级。优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式/初心/

从什么时候开始,「花瓶」成了一个贬义词,成了酷女孩努力“逃避”的词?优酷「瓶·美术馆」相信每个花瓶都有独特的姿态,每个花瓶都有自己的内涵。酷女孩从不Care他人的定义。
优酷丨「瓶·美术馆」,用艺术的形式打造线下网红店新模式就像优酷「瓶·美术馆」创作的初衷——

在这里,花瓶不是贬义
也不只是徒有美丽
而是对独立和敢性的褒奖

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