R/GA上海新作:在耐克最新广告中,孩子们拒绝被小看。

“别叫我宝贝” 是R/GA 上海在中国儿童节为耐克创作的全新广告战役。

耐克在儿童节期间一片欢乐的气氛中打破常规,让那些不想被当做宝贝的少儿运动明星站出来发出新一代的运动宣言。一系列关于跑步、拳击、足球和篮球的影片,讲述了一群10到13岁的孩子们在运动中独自迎接挑战,告诉大人们让他们自己做主。最终影片将4位运动健将集结起来,共同发出宣示。

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“在运动场上,孩子们的胆量,决心和无畏与成年人没有分别。年龄束缚不了他们,但父母的担心会。”耐克大中华区市场副总裁 Steve Tsoi说道:“要克服这种过度保护的心态,我们需要改变观念,让所有人看到他们是真正的运动员,只是恰好年龄小而已。”

系列影片在网络和户外数字广告媒体上线,同时耐克还推出了一款互动小程序,让孩子们去创造和分享他们的运动宣言。今夏,耐克会举办一系列线下活动,包括耐克少儿跑、足球训练营,Rise Academy,专属足球和篮球场,以及在北京东单体育公园举行的“别叫我宝贝”主题活动。

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R/GA上海的执行创意总监梁品超强调,这次广告战役的核心是孩子们的运动平权,展示他们的能量,独立和成长。

“运动从不乎你的年纪。不管你是13岁还是30岁,运动都不会对你客气,但也同样会给你回报。”

Client – Nike China
Executive Creative Director: Terence Leong
Associate Creative Directors: Cook Xu, Timothy Cheng (Freelance), Ashley Chin
Copywriters: Cook Xu, Jam Li
Visual Designers: Yimeng Bai, Martha Ma, Kaori Li
Account Director: Richard Zhou
Account Manager: Lexi Wang
Producers: Barry Peng, Kris Wang, Ann Yao
Content Producer: Hon Foong
Senior Technology Director: Laurent Thevenet
Software Engineer : Dragon Chiang
Experience Designer: Xingpei Wang
Senior Strategist : Scarlett Li
Production Company: Playfull Production, Shanghai
Film Director: Ben Brand
Executive Producer: Wolfie Wong
Editor: Xavier Perkins
Director of Photography: Paul Ozgur
First AD: Jiji Hu
Producers: Steven Chung / Manley Hua
Art Director – Matz Leung
Stylist – Julian Mei
Composer – Chris Zhou (Fantasy Music)
Post Production House – Fin Shanghai
Post Producer – Billy Becket
Colorist – Nick Barton
Online Editors – Ted Tsui / Michael Fu / Ran Xiao Xu / Camille Shen