在Facebook上按「赞」,将成为最新广告利器

你经常在Facebook上按「赞」或「打卡」吗?据美国《广告时代》报道, 在数周后,Facebook将推出全新广告策略,届时只要点击广告、对广告按「赞」或在商店中打卡,你与广告的互动不仅会登上动态消息,让所有朋友知道,你的动态与评论更将成为广告的一部分。

在Facebook最新推出的广告产品中,按「赞」与「打卡」将成为Facebook的广告利器,网友与广告商的互动除了会显示个人动态消息上,更会成为赞助广告的一部分。 举例来说,如果你点击星巴克咖啡刊登在Facebook页面右侧的赞助广告,或对广告按「赞」,星巴克咖啡将能得到双重广告露出:除了把广告刊登在你的动态消息之外,广告本身也会显示你按「赞」的讯息。 虽然Facebook将清楚注明这是「赞助广告」,但网友将无法隐藏自己的用户名称。

Facebook将新广告功能分为四项产品对外销售。 除了上述的「赞」与「打卡」功能外,Facebook还提供照片上传与动态消息的广告选择。 举例来说,当网友使用可口可乐提供的程式上载照片到Facebook,广告上将显示「你使用可口可乐的程式上载照片」;若广告商想要增加广告点击率,则可以在动态消息与首页右侧的栏位上购买赞助广告。

虽然在赞助广告中,网友仍然可以决定自己想要看见哪些朋友的消息、以及可查看你所分享内容的对象,不过,网友无法选择不将自己的动态刊登在广告上,也无法阻绝广告商将此讯息散布在Facebook网络中。

此外,网友在Facebook上的评论也将成为动态消息广告的一部分。 举例来说,当你在星巴克咖啡打卡时,在动态消息打上「我讨厌这地方,但它是这附近唯一的咖啡店」,上述评论也将成为星巴克咖啡「广告」的一部分。 不过,Facebook为广告商预留了因应之道:标示「不适当内容」的按键将允许广告商将负面评论删除。

Facebook广告商Buddy Media的执行长Michael Lazerow表示,在过去,广告公司很难购买这种口耳相传的广告机会,但Facebook提供了品牌绝佳的宣传管道,透过加强社交行动与口耳相传让广告效果加强,使品牌被注意且更广为人知。

本文来源:数位时代 原文:Advertising Age