想过吗? 在Facebook上喜欢某个品牌、登入某家餐厅、或使用App分享某些内容,这些对相关的业者来说,全都是最好的广告。 Facebook显然想到了这一点,因此推出了名为”Sponsored Story”的全新广告形式,让参与的广告主可将反正会出现在动态消息的用户活动,变成只有朋友能看到的首页广告,来特别宣传品牌相关内容。

这个Sponsored Story广告会出现在用户首页右上方,内容包括朋友按下”赞”按钮、登入地点、以及与品牌App和页面的互动,将展示朋友的名字、照片、连结至品牌或App页面的图片、还有任何的”赞”和评论,下图即是一个例子。 此外用户虽然无法选择不看到,或者不出现在Sponsored Story广告,不过可藉由点击右上角的’X’,来移除某则特定内容,它也尊重用户的隐私权设定,所以只有能在动态消息中看到用户新闻的朋友,能在Sponsored Story广告中看到用户相关内容。

Facebook出新招,将用户活动内容变成广告

目前参与Facebook此新广告的合作伙伴包括Coke、Levi’s、百威啤酒制造商Anheuser Busch、社群游戏公司Playfish、以及如下的非营利组织:Donors Choose、Girl Up!、Malaria No More、Amnesty International、Women for Women、Autism Speaks、(RED)、Alzheimer’s Association、和UNICEF。 不过从1月25日开始,任何厂商都可参与竞标Sponsored Story广告的位置(以曝光或点击次数为基准)。

Facebook的Sponsored Story和Twitter的Promoted Tweets有点雷同,两者同样是利用网络中的内容来赚取广告收入,不过其根本的差异在于,后者是由广告主来定义广告内容,前者却是由用户本身,因此Sponsored Story虽然是一种创新的广告形式,但对于广告主来说的风险在于内容可能有好有坏(因为可能出现无法控制的负面评论),用户也可能只是看到朋友的动作,而无法得知背后的逻辑或真正感觉,(除非朋友有进一步评论,才会出现在广告中)。

虽然有上述的潜在风险,不过Sponsored Story这样的新广告形式,仍然可能因为大部分用户不排斥得知朋友动态而有一定的效果,再加上Facebook与Bing搜寻引擎的合作 ,未来这些个人化的推荐还将有可能出现在Bing搜寻结果中。

本文来源:数位时代 原文:ReadWriteWeb & Mashable