86%网友将会使用「不可追踪」机制抵制客制化广告

一项线上调查机构Krux Digital公布的最新调查结果将让网路广告业者忧喜参半:当高达87%的网友表示愿意忍受让网站刊登广告,以「换取」观看免费的网站内容时,也有86%的网友将在未来「不可追踪」(Do-not-track)网路浏览纪录的功能推出时,于浏览器中做出设定,禁止网站搜集个人资讯而推出的客制化广告。

这项Krux Digital在今年一月进行的调查指出,多数网友能够理解网站广告的游戏规则:为了能获取免费的网路内容,87%的网友能够接受网站上刊登的广告。 不过,当网站上的广告是针对网友浏览纪录而来的「客制化广告」时,网友的态度就大不相同,只有57%的网友接受广告业者搜集自己在该特定网站上的浏览活动;当广告搜集的是网友在多个网站之间的浏览纪录时,27%的网友表示可以接受;更别说企图追踪网友下线后活动的客制化广告,只有19%的网友同意这项做法。

或许网路广告业者会更担心这项调查结果:正当业界因应网路隐私高涨而计画推出「不可追踪」机制,让用户能透过集中化的网路工具来禁止第三方网站追踪个人浏览纪录, 86%的网友表示未来将使用这项工具。 eMarketer表示,这项调查对网路广告业者传达清楚的讯息,对客制化广告而言,将透明的资讯与控制权交到网友手中将是成功关键,毕竟以个人资讯换取免费的网路内容已经是多数网友的共识。

PS:根据个人网路浏览习惯所推出的客制化广告是时下最爱的广告形态之一,不过,未来网路公司想要取得网友个资恐怕将不再容易。 美国联邦贸易委员会(FTC)提出「不可追踪」(Do Not Track)安全机制,如果业者要将收集到的网友个资挪作商业用途,必须先经过网友同意,网友将有权拒绝成为广告公司的数据来源。 由于网路业者长期使用网友个资做为广告依据,预计此项措施将对网路商业型态造成重大冲击。

本文来源:数位时代 原文:eMarketer