AOL收购《赫芬顿邮报》引发部分广告主担忧

据《华尔街日报》网络版报道,虽然AOL收购美国知名时事评论博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Post)目的是为了发展更多用户和广告主,但部分广告主却担心,《赫芬顿邮报》并入AOL网络后,可能会导致AOL对现有内容发布方式作出重大调整,进而使自己在AOL所投放广告受到影响。

AOL周一宣布,将以3.15亿美元收购《赫芬顿邮报》。该交易完成后,《赫芬顿邮报》联合创始人阿丽安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)将出任AOL新设立的赫芬顿邮报媒体部门总裁兼总编辑。AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在发给所有AOL员工的一份备忘录中表示,收购《赫芬顿邮报》后,不但将使AOL用户总量得以增长,而且也将使AOL现有各项业务获得新商机。

但部分AOL广告主却担心,由于赫芬顿本人政论观点较为激进,她出任AOL赫芬顿邮报媒体部门总裁兼总编辑后,所管理AOL编辑人员多达700名,进而有可能导致AOL改变现有内容发布方式。

全球知名广告集团Interpublic旗下优势麦肯(Universal McCann)执行副总裁凯瑟琳·沃伯顿(Catherine Warburton)表示:“并不是所有广告主都愿意接受各种言论。”

法国广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下数字营销公司Razorfish总裁克里斯蒂安·朱尔(Christian Juhl)也表示:“就目前而言,我们担心的第一个问题是:AOL收购《赫芬顿邮报》后,是否意味着其内容发布方式及基调将随之发生改变?如果这种担心变成现实,则有可能导致部分广告主弃AOL而去。”

尽管如此,朱尔也看好赫芬顿的个人能力,“毕竟赫芬顿的个性很强,她能吸引一大批人才为AOL工作。从这个角度上讲,赫芬顿加盟AOL后,有可能给AOL品牌带来正面影响。”

观望态度

多数广告主则表示,对于AOL今后的内容发布策略,目前则持观望态度,原因是AOL对《赫芬顿邮报》的收购工作尚未完成。部分广告主称,希望赫芬顿加盟AOL后,能够专注于做好AOL的各类内容。

在本周二于洛杉矶举行的一次产业大会上,赫芬顿表示,尽管《赫芬顿邮报》为时事评论网站,但政论内容仅占该网站所有流量的15%,其他流量则涉及女性、书籍和文化等业务领域。

AOL首席执行官阿姆斯特朗周三表示,外界担心AOL内容今后带有偏见的讨论其实是“在转移话题”。他说:“我觉得这种担心没有必要。我们目的是希望将AOL打造成一家规模化、高质量的内容公司。我们希望实现规模化发展,而不是疏远用户和广告主。”

事实上,部分广告业人士也认为,《赫芬顿邮报》并入AOL后,将使AOL发展部分新广告主。与此同时,部分广告主则认为,《赫芬顿邮报》时事评论文章并无多少激进之处,只要这些文章能够带来更多流量,自己就愿意在AOL投放广告。

全球知名数字营销公司AKQA首席执行官汤姆·贝德卡莱(Tom Bedecarre)认为:“多数网络广告主更关注具体网站的流量高低,而不太在意各类政论文章所持态度如何。”阿姆斯特朗及AOL广告业务部门总裁杰夫·莱维克(Jeff Levick)皆表示,目前尚未听说美国广告界人士对赫芬顿本人政论观点有所担心。

主动示好

在AOL宣布收购《赫芬顿邮报》消息后,阿姆斯特朗和赫芬顿两人都主动向美国广告业人士表达了友好之意。如赫芬顿主动给卡夫食品(Kraft Foods)消费体验副总裁丽萨·曼尼(Lisa Mann)发送了电子邮件,称今后愿意就市场营销事宜同卡夫食品开展合作。

广告主担心的另一个问题是,《赫芬顿邮报》并入AOL后,新公司的内容和广告运营工作能否顺利开展下去。《赫芬顿邮报》此前已组建了销售团队。阿姆斯特朗表示,计划将《赫芬顿邮报》销售团队并入AOL销售部门,同时将对AOL旗下各网站进行改版或调整,以良好整合《赫芬顿邮报》与AOL的内容。

2010年第四季度期间,AOL网络广告营收下降了29%。美国市场研究公司eMarketer此前公布的统计数据显示,在美国显示广告产业规模呈增长之势的同时,AOL在显示广告市场的份额却有所下滑。阿姆斯特朗预计,从今年下半年开始,AOL广告业务将有所好转。

一名广告主透露,目前在AOL主页投放广告的每日收费标准约为20万美元,《赫芬顿邮报》主页相应收费标准在9万美元到12.5万美元之间。

本文来源:腾讯科技