连线杂志:巩固诺基亚微软联盟的6大方式

美国知名IT杂志《连线》网络版今天刊文称,如果诺基亚和微软希望巩固两家公司之间的深度合作关系,则需采取6大有效方式,其中包括尽快推出新产品、产品与众不同、培育开发者环境以及避免疏远合作伙伴等。

诺基亚和微软周五共同宣布,两家公司将建立深度战略合作伙伴关系,其中包括诺基亚智能手机将采用微软Windows Phone手机操作系统。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)称,目前诺基亚正面临着诸多挑战,应该赶紧逃离“着火的平台”,从而使诺基亚摆脱在全球智能手机市场上的困境。

《连线》杂志认为,对诺基亚而言,结盟微软既为大胆之举也很有必要。尽管诺基亚当前仍为全球第一大手机制造商,但其市场优势正受到来自苹果和谷歌两家竞争对手的威胁。埃洛普说:“诺基亚结盟微软后,将使两家公司有能力在全球范围内打造新的生态系统,手机产业将呈‘三马相争’局面。”

通过此次合作,诺基亚智能手机将采用性能更强的Windows Phone手机操作系统,从而放弃功能已老化的Symbian平台。对于微软而言,此次合作无疑将有利于提高Windows Phone 7手机的影响力和销量,毕竟诺基亚在全球范围内有着庞大的用户群。
但如果两家公司执行不当,则此次合作也可能不会有任何实质性结果,诺基亚和微软自然都不希望看到这种局面。美国市场研究公司IDC分析师迈克尔·加腾伯格(Michael Gartenberg)对此表示:“诺基亚已从着火平台跳入水中,下一步该公司应该考虑尽快浮出水面,以免自己被鲨鱼吃掉。”
《连线》杂志认为,诺基亚和微软要想巩固双方合作关系,必须考虑采取以下6大方式:

1、尽快推出新产品

诺基亚周五表示,2011年和2012年将是该公司的业务过渡期。在此期间,Symbian平台将逐步淡出市场,而诺基亚生产的Windows手机至少要到2012年期间才会较大规模出货。《连线》认为,按照诺基亚这项产品发布计划,则发布Windows手机的时间似乎有些过晚。到2012年时,苹果和谷歌所生产智能手机可能已经采用速度更快的处理器,性能也大幅提高。

从这个角度上讲,如果诺基亚和微软希望在智能手机业务领域迎头赶上,就应考虑尽快发布新款Windows手机。加腾伯格说:“诺基亚和微软必须尽快发布新产品,这也是两家公司结盟的宗旨所在。目前手机市场新产品的发布速度很快,诺基亚和微软必须跟上来。”

2、产品功能上做到人无我有

诺基亚和微软不但应考虑尽快发布新款Windows手机,而且在产品功能上也必须拉开同其他厂商所生产Windows手机的差距,从而与苹果iPhone、谷歌Android手机争抢市场。

其他一些Android手机硬件制造商已开始注重自家特色,如采用双核处理器、双显示屏等。对于诺基亚-微软阵营而言,或许也应该考虑在硬件上拿出些“新花样”。另一方面,Windows手机需要一些功能独特的应用程序。

3、培育开发者环境

上周业界曝出诺基亚可能结盟微软的消息后,立即引起了Symbian平台外部开发者及“粉丝”的不满情绪,他们觉得自己被诺基亚抛弃。一名用户在诺基亚论坛上发帖称:“在使用诺基亚产品15年之后,我决定转用Android手机。我从此之后不再相信诺基亚说过的每一句话。”

开发者和用户的这种抱怨,对诺基亚而言并非好事。毕竟在诺基亚手机的初期成功中,开发者社区作出了巨大贡献。诺基亚和微软必须采取措施,以说服现有Symbian外部开发者愿意继续为Windows手机开发应用程序。要做到这一点,诺基亚和微软应该充分听取外部开发者的相关意见。

此前微软已重视与Windows Phone 7外部开发者建立起良好合作关系,并向这些开发者赠送手机或其他礼品。微软应该以这种方式继续“拉拢”Symbian外部开发者。

4、同时重视高、低两端市场

目前诺基亚绝大部分营收来自低端的“功能手机”,售价多在50美元左右。而在高端手机市场上,诺基亚正感受到来自苹果iPhone和谷歌Android的压力。今后诺基亚必须同时重视高、低两端市场。对于微软而言,今后应该对Windows Phone平台性能进行修订,使其能够同时在低端和高端硬件上流畅运行。

加腾伯格说:“诺基亚不得忽视高端市场,更不能将该市场拱手让给他人。那低端市场怎么办?今后一、两年内,诺基亚和微软能否推出低价格Windows手机?诺基亚应该利用微软技术优势来主攻低端市场。”

5、避免疏远合作伙伴

虽然诺基亚必须考虑自家所生产Windows手机具有特色,但微软也应注意,在与诺基亚合作的同时,也不应该疏远其他生产Windows手机的硬件厂商。此前微软表示,所有生产Windows手机的厂商,必须遵守微软制定的一系列标准,从而使不同厂商的Windows手机保持共性,如Windows必须使用Snapdragon处理器、具备三个物理键盘等。

如果微软给诺基亚“开小灶”,则势必会引起其他Windows手机硬件厂商的不满。美国市场研究公司Recon Analytics创始人罗杰·恩特纳(Roger Entner)表示:“诺基亚突然插了进来,其他Windows手机硬件厂商往哪儿摆?如果处理不当,这些厂商就会转投谷歌Android阵营。”

从这个角度上讲,微软在给予诺基亚优惠待遇的同时,也应该允许其他Windows手机硬件厂商自行增加一些新功能,当然前提是遵守微软制定的硬件标准。

6、避免应用程序不兼容

如果给予硬件厂商更多自主权,则可能导致同一平台的手机之间将互不兼容。如此一来,针对某款Windows手机开发的应用程序,很可能无法在另一款Windows手机上正常运行,外部开发者开发应用程序的积极性将受到打击。事实上,谷歌Android平台就已经出现了类似情况,原因就是各类Android手机的硬件功能并不一致。

从这个角度上讲,微软需在允许硬件厂商自行增加新功能和统一硬件标准之间取得平衡。尽管该问题很难解决,但谁都没有表示赶超苹果和谷歌的任务是举手之劳。

本文来源:腾讯科技