曹国伟 :新浪微博已形成用户壁垒

“我们微博用户的增长是自发的内生型增长,比起竞争对手通过转移用户实现的增长来,其生命力要长久得多。”2月14日,在东莞参加南方报业传媒集团全媒体战略研讨会的新浪总裁兼CEO曹国伟表示。

自去年10月底宣布用户数量超过5000万户后,新浪就再也没有公布过最新的微博用户数量,尽管曹国伟对腾讯微博用户过亿的说法不以为然,但坐拥数亿用户的腾讯成为新浪在微博领域的最大对手已经成为现实。

“在国内的知识产权保护环境中,任何互联网领域的创新模式是很难得到保护的,是很容易被竞争对手复制的。”曹国伟表示,作为先进入者要保持竞争优势,就必须先快速建立起自己的用户规模壁垒,目前新浪已经基本做到了这一点。

他表示新浪微博暂时不考虑盈利,先形成用户的规模壁垒,然后利用庞大的用户群体来在电子商务、游戏等成熟的互联网盈利模式中寻找机会。

曹国伟甚至表示,“我们也清楚新浪的新闻门户、博客和微博业务也存在重合和竞争,但是面对互联网行业发展的趋势,新浪一定要做出自己的选择,哪怕革自己的命也可以。”

用户规模赛跑

在2009年8月率先推出微博业务后,新浪就成为国内微博行业领先的企业,用户规模率先突破5000万,而粉丝总数量早在2010年7月就超过了美国微博公司Twitter,其中微博女王姚晨的粉丝用户今年1月28日更是突破了500万。

然而拥有6亿活跃用户群的腾讯则于去年3月采取捆绑QQ账号的方式,展开了对新浪微博的追赶。

2011年央视春晚出现了腾讯微博的电视广告,腾讯还与央视合作《一年又一年》、首届网络春晚,其聘请的微博代言人刘翔的粉丝数量甚至快速上升到900多万。

腾讯微博有关人士告诉本报记者,对于腾讯来说,推出微博更多是防御性措施,目的是避免自己的用户群被新浪微博吸走,而腾讯微博的草根性及庞大的用户群体将对新浪微博造成很大冲击,至少用户数量要超越对手并非难事。

“通过转移用户等各种方式,对手会在短期内形成用户规模的快速增长。”曹国伟说,“但是我们的思路不会因此而改变,我们的目标也是继续实现用户规模的快速增长。”

据悉,去年9月通过与MSN的战略合作,新浪微博实现了社交网络与即时通讯的结合。而近日腾讯微博上的多条消息称,新浪微博将于2月中旬推出带有即时通讯功能的PC微博客户端。

对此,曹国伟并没有正面回应,他表示:“新浪微博的开放性平台,可以与一切潜在的互联网行业的对象合作,目标都是继续扩大自己的用户群。”

根据瑞信集团最新的投资报告,截至2011年1月底,新浪微博“粉丝”人数排名前100位的用户的粉丝总量为1.982亿, 环比增长16%,相当于Twitter的68%,并且有望在今年下半年完成对Twitter的超越。

而社交分享工具提供商Jiathis的报告表明,新浪微博的用户比腾讯微博更加活跃,因此新浪微博的价值更高。该提供商在选取了同时在新浪和腾讯开通微博的排名前30位的作者进行研究,结果表明,这些作者在腾讯微博上拥有更高的排名和更多的粉丝,但他们的关注人数和消息发布条数远远少于新浪微博,其中有7人的关注人数仅为个位数。

这与新浪微博从推出伊始就坚持的名人战略有关,很多名人都将新浪微博作为自己的第一发布点。

谈盈利和上市为时过早

瑞信集团的报告还称,已经有6家广告机构和广告主表达了与新浪合作的强烈兴趣,希望植入软广告,并通过微博与大众沟通。新浪正在销售一套捆绑了微博产品的营销推广方案。该报告称,将新浪2012财年的每股收益预期上调5%,按现金流量贴现法计算的目标股价从97.1美元上调至105美元。

此外,之前还有消息称,新浪微博计划分拆上市,目前的市场估值已经达到20亿美元。

“对于新浪微博来说,现在谈什么盈利模式和上市都为时过早,只有我们的用户群达到了理想的规模,我们才会考虑这些。”曹国伟说,从互联网过去的发展历史来看,从一开始就考虑如何盈利往往不能成功,而真正的盈利都是在形成用户规模基础上才形成的。

按照他的介绍,美国SNS社交网站FACEBOOK在6年的亏损后到去年终于实现了盈利,而且利润达到了6亿美元,而今年有望冲击20亿美元,前一次融资的规模达到500亿美元,目前市值已经突破800亿美元,这都显示了投资界对于其形成用户群后盈利模式的看好。

此外,Twitter虽然2010年的销售收入只有4500万美元,但是之前一次市场估值达到40亿美元。而最新美国媒体的报道显示,谷歌和FACEBOOK为其开出的市场估值已经达到了80-100亿美元。

正是看到了社交网站对于用户群的捆绑黏度,以及在无线互联网领域的巨大前景,新浪微博等都积极投入。最新的易观数据显示,目前中国无线互联网用户数量已经达到2.88亿,而到2012年将突破6亿,而整体市场规模将达到670亿元,其中无线数据服务收入将突破325亿元,其中就包括无线音乐、游戏、电子商务等,而新浪微博也恰好看好了这个机会。

此前的数据显示,新浪微博手机注册用户占比达到46%,而Twitter则只有21%。“微博是无线互联网使用碎片化时间最好的应用之一,其随时随地使用的优势将更加明显。”曹国伟说:“所以我们这次一定要抓住这次机会,相信很快我们的手机等终端用户比例将超过电脑终端的用户量。”

曹国伟表示,接下来新浪微博要打造一个完整的生态体系,那就是新浪微博、第三方软件开发者、客户的利益更好地结合起来,而盈利模式的实现需要用户的继续积累。

据悉,新浪还将围绕微博开发新的搜索、电子商务等业务,曹国伟表示,“微博的发展需要搜索等业务的配套支持,而微博按照用户属性进行的细化划分将使个性化的商业信息得到更准确的应用。”

对于是否将通过上市来让微博继续发展,曹国伟表示,“很多视频网站虽然一直亏损但也能得到投资者的热捧,就是因为其拥有巨大的用户群体,而新浪微博是否上市将根据公司未来发展需要而定。”

新浪已经将微博作为未来一切业务发展的核心,曹国伟甚至表示,“这是个趋势,为了这个趋势哪怕新浪革了自己的命都可以。”

本文来源:21世纪经济报道 作者:郎朗