Promoted Tweets广告平台

据《华尔街日报》旗下博客网站AllThingsD报道,Twitter近日在一则发送给潜在广告客户的产品演示视频中表示,将于今年致力于扩大Twitter广告服务的规模,并使相应广告营收今年期间达到1亿美元。

Twitter去年4月宣布,已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相关信息时,商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。该公司去年11月又表示,已开始测试在用户信息流当中发布目标广告,首款参与此次测试的第三方应用程序为HootSuite。

AllThingsD表示,Twitter这则广告产品演示视频已上传到YouTube网站,但普通用户无法正常访问。在一位特别用户的帮助下,AllThingsD观看了这则视频的具体内容。据悉,Twitter这则视频时长为40分钟左右,主要内容涉及帮助潜在广告客户了解Twitter广告产品的性能特点。

AllThingsD称,上述Twitter视频主要包括以下四方面内容:

1、目前主打“推广帐号”服务

Twitter去年10月正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务。该服务主要针对企业用户,并根据特定算法,使企业用户快速找出哪些普通用户对自己所发布信息更感兴趣,然后再向这些普通用户发布相应广告信息。

Twitter在演示视频中建议,潜在广告客户最好使用“推广帐号”广告服务,而不是Promoted Tweets广告平台,原因是目前“推广帐号”服务的采购过程更为容易。

2、从下月底开始大力推广Promoted Tweets服务

就目前而言,用户只有在使用搜索功能过程中,才会看到Promoted Tweet广告。但Twitter表示,从今年3月底开始,将逐步在所有用户信息流当中发布目标广告。

3、用户“广告参与率”可能在1%~3%左右

对于广告主来说,他们最关心的问题无疑是:自己所投放广告究竟能够被多少人观看。相对而言,网络广告的点击率一直较低。AllThingsD援引一名知情人士的表述称,目前Twitter广告点击率仅为0.3%。但Twitter表示,用户对于广告产品的“参与率”在1%~3%左右。Twitter所定义的广告参与率,包括了用户点击、转发及为广告标注等情况。

4、部分用户可能对广告服务产生反感情绪

Twitter还表示,潜在广告主应该对于“部分用户的负面反馈信息”有心理准备,原因是不少用户可能对于信息流当中投放广告活动感到不满。但Twitter接着表示,广告主对此也不必过于担心,因为真正反感广告的Twitter用户基数并不多。另一方面,如果多数用户对于某则广告感到强烈不满,则表明相应广告主需对自家广告内容进行重新设计。

本文来源:腾讯科技