Calvin Klein发动社会化传播战役,重塑CK ONE品牌形象

据报道,Calvin Klein将在3月1日推出其迄今为止最大的数字传播计划—–在这个全球性跨界传播战役中,将包括在线营销、移动营销、平面印刷、户外及时下正夯的SNS社会化媒体营销。

这场传播战役,旨在将CK ONE从以前广为熟知的中性香水品牌,转变为一个包括牛仔裤,内衣,香水在内的全球性生活方式品牌。同时这也是自1994年长江一年亮相以来,首次向年轻消费群进行品牌推广。

Calvin Klein发动社会化传播战役,重塑CK ONE品牌形象

活动将以CKONE.COM为重心,用户通过该网站不仅能了解品牌,门店产品,还能亲密接触为本次传播活动特别挑选的30多名演员模特。网站设计得非常有气氛,用户可在线上传视频,并通过脸谱,Twitter及其他社会化媒体(如中国的人人网,微博)进行分享与讨论。当然,他们也可以向这些演员啊模特啊的提问。

为进一步整合AR虚拟现实及SNS社交功能等其他内容,还特地开发饿APP移动应用程序,并已实现支持iPhone、Android、及Symbian三大主流系统。

Calvin Klein发动社会化传播战役,重塑CK ONE品牌形象

为了挑逗消费者的眼球,CKONE.COM新页面已于本周三正式亮相。但就上面介绍的这些东西,直达3月1日才能使用。届时,将在纽约,洛杉矶等城市的地铁站投放LED广告,消费者使用APP应用程序可实现互动。另外还会拍摄视频,并促使用户通过手机进行在线分享。而大片将在四月份的各大杂志释出。

本文来源:Mashable 编译:鞋骨 洋文水平有限,若有出入请参看原文~