IKEA UK - Peace, Love and Storage

自4月1日起,伦敦代理商Mother将为宜家推出以居家生活为背景的情景幽默电视广告–“Peace, Love and Storage”,剧中人物由喜剧演员担当(两男两女),剧情大致为面对凌乱的家庭而引发的口角。基于广告概念,同时还会通过facebook、app等手段进行全面推广,伟视捷(Vizeum)负责本次活动的媒介投放。(“Ikea Happy Inside Cats” 病毒视频正是由Mother创作的)

宜家此次推广策略基于这样一个事实:很多不必要的争论与矛盾,其时源于周遭凌乱的环境,如果任由发展可能会引发更大的家庭危机。新广告想要传递的正是如果有人更懂得整理存储,那么这些问题都可以避免,进而表明宜家的存储解决方案,不论空间有多大、组织有多复杂、现实有多混乱,都能为你周全解决。

IKEA宜家在发动新Campaign:揪出那个制造混乱的家伙!

针对此轮传播活动,宜家英国在Facebook上建立了专门的官方主页www.facebook.com/ikeauk,用户可以在线投票,选出广告中谁是制造混乱的罪魁祸首,并说明理由。另外还可以通过在线横幅广告进行投票。作为这个活动的延展部分,他们还开发了专门的app应用程序,用户可以上传照片或视频与好友分享个人的存储心得,当然该程序肯定少不了宜家为解决存储问题的专业建议及方案。

IKEA宜家在发动新Campaign:揪出那个制造混乱的家伙!

为了进一步强化和引导用户关注“谁是混乱制造者”问题,宜家还特地在facebook上创建了一本题为“Peace, Love and Storage”的手册,以建立消费者对于“存储问题事关家庭幸福”的讨论,此外,手册将突出解决用户最为关切的问题,如价格等,并会在线演示宜家对家居生活的独到洞察和专业知识。

”我们一直致力于悉心体察客户的家居生活,有理由相信,采用宜家所提供的解决方案,一定会上生活更美好。“宜家英国营销总监Anna Crona说,”不论你是否有钱,人人都会遇到存储问题和存储需求,而宜家则能为每个家庭提供有效的解决方案。“

代理公司Mother的战略顾问Sarah Rabia则表示,通常家里被弄得乱七八糟的三大主因是,家庭争吵、性交后及金钱。

Peace, Love and Storage

为本次活动建立的产品专区:http://www.ikea.com/gb/en/store/wednesbury/wednesbury_bedroom

PS:
Advertiser:Ikea
Client:Anna Crona, Marketing Director
Creative Agency:Mother London
Media Agency:Vizeum

本文编译:鞋骨 原文链接:Brandrepublic.com