Facebook推动新一代专营广告代理机构发展

据国外媒体报道,为把更多的广告客户吸引到社交网站Facebook,新一代的广告代理机构正尝试着用更多的办法把广告投入到Facebook网站上。

互联网流量监测机构comScore的统计数据显示,今年2月美国超过三分之一的网络显示广告已出现在了Facebook网站。与最接近的竞争对手雅虎相比,Facebook拥有的广告数量较雅虎超出了两倍以上。但是Facebook并未因此获得大型广告商三分之一的网络广告预算,这部分的归咎于Facebook广告收费标准相对较低,而且Facebook自主开发的购买网站广告的系统,很难操作无法让广告商轻松的购买广告。

也正是因为上述原因,市场中出现了一系列专门针对Facebook广告的代理机构,它们通过向广告客户提供购买Facebook网站广告更为便捷的方式,来获得自身的发展。自Facebook在2009年向有选择的第三方开放其内部广告系统直接进入渠道之后,已经出现了Blinq Media、Kenshoo、Web-trends等十几家Facebook广告代理机构。

Facebook广告代理机构能够让广告商有能力管理购买数千款不同种类的广告,而且能够让广告商基于客户的年龄、地理位置、兴趣和其它因素,针对特定用户群体投放广告。此外,这些广告代理机构还提供相应的工具,能够对广告客户的广告推广活动,如有多少用户点击过广告或多少用户成为了广告客户Facebook品牌的粉丝进行追踪。

Blinq Media首席执行官戴夫·威廉姆斯(Dave Williams)在2008年创办了公司,他预计与Facebook相连的新广告“生态体系”将会出现,如同10多年前出现的广告代理机构帮助客户在搜索引擎上购买广告那样,新一代的广告代理商能够协助广告客户在Facebook上购买广告。威廉姆斯说,“通过搜索,广告商能够让他们的广告符合用户的意图。在Facebook上,广告商的广告则是迎合那些感兴趣的用户。这就如同是钓鱼一般。”威廉姆斯此前曾创办了搜索营销公司360i,这家公司此前已被日本最大的广告公司电通广告公司收购。

Facebook此前已表示,该公司欢迎专营广告代理机构,因为它们不仅能够给Facebook带来新广告客户,而且能够处理大规模的广告推广活动。Facebook广告和全球运营副总裁大卫·费舍尔(David Fischer)表示,“第三方机构在Facebook上营造和开发的生态体系非常健康,它能够给所有人都带来好处。”费舍尔还表示,他正看到广告代理机构正在鼓励大型广告客户增加广告投入的迹象。

一些广告客户表示,Facebook自己开发的广告系统非常笨拙,因为对一些大品牌而言,他们希望针对不同的受众,提供上千种不同版本、涵盖不同内容和图像的广告,而Facebook的广告系统令这项工作几乎难以完成。

团购网站Groupon表示,直到4个月之前,该网站都一直手动在Facebook上投放广告,但是用Facebook的广告系统,Groupon每天只能够更改数十个不同的广告。如今,Groupon已经聘请专营广告代理机构AdParlor负责网站广告投放工作,每天Groupon已能够针对用户信息投放数千种不同类型的广告,如Groupon目前已能够针对居住在加利福尼亚州南部地区27岁喜欢瑜伽的女性投放专门针对这部分用户的广告。

随着新一代广告代理公司能够协助广告商处理如何在Facebook上投放广告的问题,它们是否能够帮助提升Facebook网站的广告费目前仍不得而知。此外,随着业务的不断发展,Facebook新一代广告代理机构这一新兴产业已经出现了整合的现年。如Blinq Media收购了同行Havas Digital、22squared以及阳狮集团旗下的Moxie Interactive。