Twitter“本地趋势”的营销价值

据国外媒体报道,Twitter于昨天下午宣布,“本地趋势”(Local Trends)功能新增了70个地区。该功能于2010年1月在41个城市和地区推出,它显示热门的本地话题,帮助用户发现新人和新的热点。

“本地趋势”功能开通地区的大幅增加,似乎预示着广告主将来可以在本地层次上“购买”趋势话题。不过一个更合乎逻辑的步骤是改善Twitter的地理位置功能。很明显,Twitter的地理位置功能存在某些问题,因为很少有人在Twitter 消息上附加地理位置。

Twitter“本地趋势”的营销价值

Twitter上位置数据的使用十分令人失望。18个月前之前,用户已经可以对Twitter 消息进行地理标记,但至今只有比例很低的Twitter 消息包含相关联的位置数据。一年前的一个研究显示,在所有的Twitter 消息中,只有0.5%含有地理标记。Twitter对此的回应是“我们不评论第三方的报告”,当被问及Twitter 消息的位置如何被确定时,该公司仅仅表示:“我们使用各种因素来确定Twitter 消息的位置。”

地理位置与Twitter消息相关联会发生什么事?为什么用户应该对他们的Twitter 消息进行地理标记?在这些问题上Twitter没有很好地与用户沟通,一位业界人士宣称,他之所以几乎从来不让Twitter的知道他的位置,在很大程度上是因为这么一件事:他有一次从家里发Twitter消息,结果官方的Twitter应用程序在地图上直接标出了他家的位置,这让他没有安全感。

“本地趋势”功能显然对用户很有用,此外它也颇具营销价值。

一些业界人士认为:“本地趋势”这种地域细分功能,不仅仅有益于那些自己在Twitter中做广告的人,也对一般营销人员很有好处。 “作为营销人员的一个工具,它可以提供地理群体研究的资料,让你了解某个地区什么东西很热门,甚至有助于你起草针对该地区的付费搜索广告。当然,这可能并不适合所有公司,但它肯定有助于某些类型的公司。 ”

本文来源:腾讯科技