小甜甜布兰妮如何以类Groupon 模式勇夺告示牌冠军

小甜甜布兰妮的最新专辑 Femme Fatale上周空降美国告示牌排行榜第一名 ,但她可不是这项傲人成绩唯一的功臣。

这张专辑的背后,有一套十分严谨的社群媒体行销策略,或许可作为未来音乐产业的经典范例-布兰妮所属音乐公司Jive Records尽其所能地透过社群媒体发布资讯,并奖励那些有所行动的粉丝 。

小甜甜布兰妮如何以类Groupon 模式勇夺告示牌冠军

只要粉丝向朋友分享在Britney.com上的专辑预购讯息,因此带来超过10个朋友造访Britney.com,该粉丝即可以8折价格购买布兰妮所有专辑。(与Groupon模式不同点在于, Groupon是少数人参与、所有人受惠。)

这个活动为Britney.com带来 30% 的额外流量,而每个分享活动讯息的粉丝,平均也有6个朋友造访网站。

活动企划公司Crown Factory表示,这个活动的成功之处,在于结合了两个元素: 优惠与游戏性 ,并奖励了那些真正的超级粉丝,而非Groupon那样人人有奖;独厚的待遇,也可让粉丝们对偶像更加忠诚。

在Youtube发布的预热MV

此外,这张专辑在社群媒体行销的创新之处,可不只「团购优惠」而已。 早在专辑上市前,活动小组即在YouTube发布了数支音乐录影带的10秒预告,并带来超过 1千万次 的浏览数。 为了追上Lady Gaga及小韦恩(Lil Wane)在社群媒体上的超人气,布兰妮最近也成立了Tumblr微型部落格 ,看来小甜甜重回天后宝座的日子越来越近了呢。

本文来源:TechOrange 原文:Mashable.com