过去20年间,在戛纳国际创意节获奖已超过50次的IKEA,以其分权式的组织架构,及与许多不同代理商间紧密的伙伴关系,今年又被提名了年度广告主大奖。 IKEA进行过许多脍炙人口的行销活动,其中最具代表性的便是以下几个例子:

1. Facebook展示间
瑞典一家新开幕IKE​​A的店长,在他的Facebook页面上传了IKEA展示间照片,第一个在照片上物品标记自己名字的消费者,就能赢得该物件。

2.摇篮曲Lullabies
IKEA和6位现代艺术家合作,为经典的瑞典摇篮曲创造报导,以销售它的床具和床垫。

IKEA将被提名戛纳国际创意节年度广告主大奖

3.最佳烘培书 Best-Baking Book
瑞典IKEA设计了一本食谱,用许多美味的烘培食品,激发消费者对厨房的兴趣。

IKEA将被提名戛纳国际创意节年度广告主大奖

4. 365网络活动
因为单单一则广告无法描述IKEA所有的惊人产品,所以荷兰的IKEA决定每天都揭露一个新地点。

5.神秘乘客The Mysterious Passenger
在法国,IKEA为了要庆祝永续发展周,消费者只要在网站上登记和其他人共乘车辆到它的店面,就有机会和遇上一位神秘乘客,而能获得价值1000欧元的礼物。

6.快乐居家 Happy Inside
英国的IKEA找来100只猫,在它的店内拍摄了这支广告,还在网路上举行活动,让访客猜猜哪些物件是小猫的最爱,就有机会赢得家具。

本文来源:数位时代 原文:adage.com