挑战顾客极限,星巴克与Lady Gaga也玩私奔

或许你不会直接将星巴克与Lady Gaga联想在一起,但从周四起,当代消费文化的两大代表将联手推出大型的整合行销计画:星巴克与Lady Gaga挑战消费者参加寻宝游戏,只要用智能手机扫描星巴克店头海报上的QR码,就能取得线索,开启这项为期两周的寻宝游戏「 SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga 」。

在一系列数位线索中,玩家将会造访多个部落格与网站,运用数学、逻辑、阅读与流行文化思考能力解开谜题。星巴克将游戏分为七个回合,鼓励玩家集思广益找出解答,在每回合中第一个答对的玩家将能得到与星巴克和Lady Gaga相关的奖品。不过,想赢得大奖并不容易,星巴克表示要找出每回合的解答至少得花上好几个小时,为的是要鼓励玩家「集体讨论、参与和分享」。

挑战顾客极限,Starbucks与Lady Gaga也玩私奔

其中,将在5月23号登场的第二回合比赛更选在Lady Gaga新专辑发表当日,星巴克将首度在店内播放Lady Gaga的歌曲。此外,Lady Gaga在当天也将攻占Starbucks Digital Network ,提供网友免费歌曲下载以及Lady Gaga的独家影片。

Starbucks与Lady Gaga私奔,也不忘挑逗下顾客

或许对消费者而言,星巴克与Lady Gaga之间的关连性并不明显,但对于这次想「做一点不一样尝试与突破」的星巴克数位策略主管Alex Wheeler而言,着重数位行销的星巴克与前卫巨星Lady Gaga其实有很多共通之处,她认为「两者是天生一对。」不过,勿庸置疑的是,双方都着眼这次结盟能带来的好处:对星巴克来说,寻宝游戏不但能建立与最忠实消费者之间的关系,更能将触角伸近Lady Gaga广大的「小野兽」粉丝们;对Lady Gaga来说,新专辑的曝光与销售只会有增无减。

本文来源:数位时代