谷歌收购AdMob移动广告平台见成效

美国《广告时代》网络版今天刊文称,自谷歌去年5月正式收购美国移动广告公司AdMob以来,谷歌移动搜索和移动广告的市场规模已呈大幅增长之势,这说明谷歌收购AdMob交易已初见成效。

收购AdMob

谷歌于2009年11月宣布,将以7.5亿美元收购AdMob。但该交易遭到了美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断调查,直到去年5月交易才被批准。在谷歌正式收购AdMob一年之后,谷歌移动搜索和移动广告的业务整合工作已经取得一定成果,其中最为明显的迹象是:AdMob和移动显示广告业务正逐步融入谷歌整体业务架构当中。

谷歌曾表示,将努力使移动广告成为公司的另一个重要收入来源。而通过收购AdMob,无疑有利于加速实现该目标。谷歌前CEO、现任董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾多次表示,谷歌将优先发展移动业务。谷歌联合创始人、新任CEO拉里·佩奇(Larry Page)也持同样看法。

从本质上看,谷歌移动业务其实就是其常规搜索业务向移动设备(智能手机和平板电脑等)的自然延伸。美国知名市场研究公司IDC此前公布的数据显示,如果将搜索业务包括在内,2010年谷歌在美国移动广告市场占据着优势地位,市场份额高达59%,名列第二的苹果相应市场份额仅为8.4%。但如果仅以移动显示广告为标准,则谷歌移动广告业务与苹果不相上下。苹果主要通过其iAd广告平台发布各类移动广告。

类似挑战

换句话说,与谷歌在互联网广告领域面临的挑战一样,谷歌移动广告业务中的显示广告同样是其弱项之一。为加强自身显示广告实力,谷歌于2007年斥资31亿美元收购了美国显示广告巨头DoubleClick,这也成为谷歌大力进军显示广告领域的标志性事件。

美国市场研究公司eMarketer此前公布的统计数据显示,目前显示广告仅占谷歌总营收的10%,即其主要收入来源仍严重依赖文本搜索广告。eMarketer首席分析师戴维·哈勒曼(David Hallerman)认为,虽然谷歌收购DoubleClick后显示广告业务有所增长,但相应表现尚不能说是优异。

哈勒曼说:“谷歌显示广告业务的增长,部分原因应该是该公司同所有品牌厂商都存在着合作关系。由于谷歌提供了文本搜索广告和显示广告的一站式采购方案,导致其显示广告业务也有所增长,但这项业务尚不能用表现优异来形容。”

移动领域

然而在移动业务领域,得益于智能手机用户数量的增加,使谷歌文本搜索广告和显示广告规模呈迅猛增长势态。谷歌全球移动业务主管卡里姆·泰姆萨曼尼(Karim Temsamani)表示:“移动产业正成为增长速度最快的媒体。”谷歌称,在全球所有新增互联网接入用户中,约50%是通过移动设备来访问各网站。

智能手机销量的增长,意味着移动互联网用户将相应增加,这同样意味着手机应用程序及移动浏览器中的广告观看量也将攀升。谷歌移动业务美洲市场主管詹森·斯佩罗(Jason Spero)表示,今年1月到4月期间,谷歌服务器共收到27亿次查看移动显示广告的电话请求,同比增长35%。另一方面,广告主投放移动广告的意愿也在增长。在此之前,广告主对于投放移动广告的态度较为谨慎。但谷歌移动显示广告的增长,部分原因是谷歌将文本搜索广告平台AdWords的一些广告以移动显示广告形式发布。

谷歌去年秋季宣布,将力争使公司全球范围的年度移动广告收入(包括文本搜索广告和显示广告)达到10亿美元。自AdMob并入谷歌以来,谷歌已将AdMob技术团队派往公司整个移动广告业务当中。斯佩罗本人就是AdMob原高管之一。去年10月底,AdMob原CEO奥马尔·哈穆伊(Omar Hamoui)宣布“因个人原因”离职。尽管如此,谷歌仍按原计划整合AdMob各项业务。

整合措施

谷歌最近一项较引人注目的举措是:将DoubleClick显示广告服务向原来仅适用于AdMob广告的手机应用程序延伸,以方便广告主能够像以往查看常规互联网广告一样来追踪移动广告的效果。谷歌称,明年谷歌移动广告业务将专注于本地搜索、平板电脑广告和移动富媒体广告等业务。

此外,谷歌还为移动广告部门增派了大量技术开发人员。谷歌老将克莱·巴沃尔(Clay Bavor)被任命为移动显示广告主管。在此之前,他曾参与谷歌搜索及显示广告等核心产品的开发工作。

但谷歌移动广告战略并非一帆顺利。谷歌将其移动广告业务整合到规模更大的销售团队当中。如果某家广告主计划发起一次市场营销活动,则谷歌将建议该广告主同时也投放移动广告。虽然此举有利于谷歌大型广告合作伙伴直接追加移动广告投放资金,但也有可能导致一些移动广告代理商的反感情绪。

在谷歌收购AdMob后,后者本地广告销售人员被合并到谷歌销售团队当中。斯佩罗承认,在AdMob同谷歌团队的整合过程中,确实遇到了一些难题,“整合工作非常复杂。”

本文来源:腾讯科技