美邦伊利很凌乱:凡客盒装"变形金刚"大秀创意环保风

在美特斯邦威、伊利舒化奶、联想、TCL斥巨资植入《变形金刚3》影片之际,一向不走寻常营销路的凡客诚品也搭上了《变3》的顺风车。近日,由凡客包装盒改装而成的变形金刚之擎天柱、威震天、震荡波模型,在京城各大名胜景点惊艳亮相,微博和专题视频段短片一经推出,引发广大网友对凡客营销创意和环保概念的阵阵惊叹。

美邦伊利很凌乱:凡客盒装"变形金刚"大秀创意环保风

从专题页面上可以看到,擎天柱、威震天这两大凡客变形金刚的“游城”路线覆盖了北京近15个地标建筑,如水立方、鸟巢、故宫、后海、南锣鼓巷、三里屯Village、蓝色港湾、798艺术区等。

而在7月底上海ChinaJoy活动的现场,凡客借势网游,携包装盒版变形金刚“震荡波”和倡导的环保概念首次出奇亮相,更是引起现场一片轰动,吸引了诸多游客的驻足,魔兽世界“血精灵”、鹿鼎记、战地风云OL等多个游戏的COSPLAY也纷纷与之合影。

自从凡客包装盒版变形金刚现身后,不仅在线下吸引了众多人围观,在微博上也吸引了不少眼球。ChinaJoy活动期间,“VANCL粉丝团”上一条“随手拍凡客变形金刚”的微博,吸引了近6000人参与转发;活动当天,也有数百人拍照发布微博。据了解,凡客变形金刚在微博发布的图片已达千余张,累计转发达10万余次,影响人群达上百万。

这不是硬性的影片广告植入,这是品牌自发的创意,也是一个品牌保持创新的内在本源所在。

凡客知道,变形金刚承载了人们太多的儿时记忆,在这个浮躁年代的间隙偶尔萦绕的昔日经典会让人感念唏嘘。所以凡客及时抓住了用户的这种集体怀旧情怀。

凡客低成本借势“变形金刚”大出风头,美邦伊利很凌乱

凡客也知道,很多忠实用户已经累积了较大数量的凡客包装盒,他们爱时尚,也爱环保,希望能通过包装盒的二次利用来做点什么。所以凡客从中看到了一个立意颇佳的营销结合点。

在大张旗鼓的市场扩张步伐之余,凡客基于对用户体验的关注,在包装盒的品相上费劲了心思。而如何更人性化、更趣味化地与网友互动,以一种平易亲近的姿态来倡导环保概念,彰显品牌文化,是凡客需要思考的问题。

现在,透过这由80多个包装盒完美化身而来的变形金刚,一个不拘泥不生硬、生动立体、潮范儿中又夹带点文青怀旧味道的凡客就站在了你面前,张开双臂向你迎面走来,容不得你不定睛细琢磨。

凡客低成本借势“变形金刚”大出风头,美邦伊利很凌乱

从“凡客体”到“挺住体”,凡客是用代言人配文案的策略,打动并唤醒了人们心底最柔软的自我表达欲;而这次携变形金刚的亮相,则更像是一场呼吁环保的行为艺术,没有人群中的喧哗吵闹,也没有满屏充斥的娱乐至死,只有凡客版擎天柱、威震天从天而至,博派和狂派两大阵营在地球上进行孤傲的对视。

这或许可以称之为新一轮的“凡客体”——身体的“体”,一种由凡客包装盒组成的全新生物。看来,地球人已经无法阻挡凡客了。

凡客“变形金刚”专题页面:http://brand.vancl.com/vbz?page=2

本文来源:Techweb