Hold住!Oreo金奇玩了会上瘾换礼物活动

你有没有参与过一个网路活动,不管你得到什么样的奖品​​,都会让你笑开怀? 像是海绵做的安全帽、莎士比亚写的唐诗、没有人字的人字拖。 这些让人笑弯腰、稀奇古怪的奖品不但人人都有,而且还多到数不清,最近台湾奥利奥饼干(Oreo)就做了这样搞怪的行销。

Oreo这个老牌的饼干品牌,向来以「」著称,两片黑色巧克力饼皮中间夹着甜死人的白奶油,总觉得吃多了会被蚂蚁搬走。 或许它的母公司卡夫食品也发现了这个问题,在前阵子推出了较不甜的香草口味「金奇奥利奥」。

为了推广这个有别于大家印象中就该是黑色的Oreo,金奇奥利奥决定要给大家一个惊奇,在Facebook上办了一个Oreo金奇礼物换不换的活动,这个耐玩又有趣的游戏,昨天下午在办公室里吹起一阵交换礼物的旋风。

活动的概念非常简单,你只要在Facebook加入游戏,就可以​​得到一个礼物,然后你可以任选已经参加游戏的两个人(其中一个可以是自己,也可以不是),系统就会无条件的交换这两个人的礼物,你挑选换礼物的人并不限定是你FB的朋友,任何人都行,每12个小时可以产生一次换礼物的机会。

有趣的是你并不知道对方的礼物是什么,你可以选人也可以被选,但无论如何,双方都没有拒绝的条件,所以有可能换到或是被换走最大奖的iPad2,也可能像我拿到个毫无用处的「瓦楞纸防弹背心」。 我第一次拿到的是7-11的100元礼券,却因为假掰的想跟别人换礼物,还特地选了一位身穿比基尼的辣妹,想说买卖不成,还可以交个朋友,结果却换来了「蛙鞋连身吊带裤」,你说我能就此罢休,能不继续踏上换下去之路吗? (一下午整个办公室没有人拿到同一样礼物,而且统统是会让人笑掉大牙的冏产品,包括:姑苏城外哀凤寺、控固力面膜、阿姑的吻、封箱胶带除毛贴​​…)。

Hold住!Oreo金奇玩了会上瘾换礼物活动

▲就算你拿到一个破烂奖,因为有梗的名称,反而让你比拿到一个价值一百元的赠品更开心

这个活动还设计了一个偷跑的条件,如果你不想苦等12小时才能再换一次,你可以把这个活动推荐给你的FB朋友,就可以获得一个缩短等待时间,可能是直接进入交换,或是缩短成3小时不等的惊喜,连这个都埋了惊奇的趣味。

Hold住!Oreo金奇玩了会上瘾换礼物活动

▲想缩短等待时间,就去脸书上分享活动讯息给朋友

为什么我极力推崇这个活动:

理由之一 :不预期的惊喜,向来是让人开心的良方,过程中又加入了互换礼物的乐趣,不论你的奖有多烂,都让你对未来充满了希望与期待,当然如果你已经拿到大奖,还能享受额外到「担心被别人换走」的刺激,让人忍不住的一玩再玩,我相信这是少数网友重复参与度极高的活动。

理由之二 :活动非常的engage,让参与的人不是为了得奖而来,而是好玩而参与,就算拿到的是「33尾吻仔鱼」都很开心,因为毕竟只有少数幸运儿可以得大奖,让参与者拿不拿奖变得不重要,好不好玩才是重点。

理由之三 :分享的设计,让活动更容易扩散,因为你想要缩短等待的时间,会让你主动地把活动分享给你的FB朋友,就这样把朋友一个个拉拉拉进来,在朋友圈中搭起「你换到什么烂奖、或谁谁谁把我的大奖换走了啦」的话题。

回到品牌与活动本身,这个创造「金奇」与「惊奇」的活动设计,加上让人愉悦的活动玩法,又不失与品牌的连结,还真不赖。 网页使用介面(User interface, UI)的设计与说明,让人在一开始不知如何下手,则是这个活动唯一美中不足之处。

无论如何,Oreo的金奇礼物换不换,把让消费者开心的这件事做得很棒。 最后再容我唠叨一句,办活动时不要只想着沟通品牌想说的话,而是让消费者开心,才是对的!

本文来源:Marketing Funs 作者:米卡