CNN:营销理念将预兆苹果的衰落

《财富》杂志博客作家菲利普·埃尔默德威特(Philip Elmer-DeWitt)援引旧金山广告人鲍勃.霍夫曼(的博客称,从苹果广告的角度将可预测苹果未来的失势。霍夫曼说:“毁掉一条产品线需要几年的时间,但是一眨眼就能毁掉一条广告线”。乔布斯不仅是优秀的创新者,也是同时代最优秀的营销者。如果有迹象表明乔布斯创造的广告模式开始被破坏,这就预示着苹果开始走向衰落。

原文如下:

没有史蒂夫.乔布斯掌舵,鲍勃.霍夫曼不看好苹果的未来。

这位旧金山的广告经理写了一篇题为“广告与苹果的未来”的博客,正如他写道,“乔布斯构建了一种强有力的文化,雇佣了一批聪明的员工,并教会他们一种未来能很好地为苹果所享用的理念”。

霍夫曼坚信天赋是不可转让的。他认为只要乔布斯的那些创新还在苹果的产品线上,苹果就能继续辉煌几年,但之后,他写道“那些惊人的辉煌将逐渐黯淡”。

我们该怎么样评判他的正确与否呢?看看苹果的那些广告吧。霍夫曼说,乔布斯不仅仅是个技术上的远见者,他也是同时代中最优秀的广告人。而第一条显示苹果“被一只沉闷的手握住了方向盘”的线索将出现在苹果的广告中。

注意以下五个能说明问题的迹象(引述自霍夫曼的博客):

1.渐变的品牌理念:
苹果的品牌建立是自下而上的,就是说,产品定义了品牌。差不多每个苹果的广告都是关于一个产品的,而不是品牌(好吧,我承认,曾经出现过“不同凡响”(Think Different)系列的广告,但那个并没有持续下去)。我们要留意这套准则的慢慢破坏。

2.代理机构的更改:
那些这么多年来在乔布斯的控制下退居二线的毫无生气的营销人员会突然有所改变。他们不敢直接反驳乔布斯遗留下的理念,但是他们会暗中破坏代理机构来达到同样的目的。

3.历经考验的客户策划逻辑:
寻找那些针对客户你而不是苹果产品的广告。寻找那些愚蠢的在线“参与”的花招。或是寻找对社交媒体的迎合。

4.复杂化:
苹果广告的部分卓越之处在于其简单。随时留意复杂的理念和包含多个产品的广告。

5.媒体:
苹果向来谨慎地使用网络媒体。它的广告的优势主要在传统媒体中进行电视,印单和户外宣传。留意苹果是否突然开始追随潮流,重新选择广告媒体。

“如果你发现这些迹象中的任何一条在库比提诺市(苹果总部)出现”,霍夫曼建议道,“那就快抛售你的股票吧”。

本文来源:搜狐IT