巴茨败在何方?忽视移动互联网 广告营销落后

据国外媒体报道,巴茨的辞职似乎彻底宣告雅虎没落贵族的命运,这家在互联网黄金发展期曾最耀眼的门户似乎真的倒下了。分析认为,虽然巴茨任职期间对雅虎网站的内容作了大量的调整,主抓原创内容;但由于没能跟住移动互联时代的脚步,在社交网络、移动应用是视频领域有所建树,雅虎已经落在时代后面。

是雅虎先改变了人们的阅读习惯,让习惯于从纸质媒体中获得消息的人们改从网络上第一时间获得新闻。当嗅觉灵敏的科技巨头,如谷歌、Facebook将落脚点放到手机、平板电脑等移动领域时,雅虎还却在原地踏步。Forrester观察员表示,“雅虎还觉得人们会主动来到网站‘找’内容,但现代人越来越要求同步体验,把内容送到手心里。”

理念上落后了,营销上也正在落后。分众化时代,广告越来越细分,广告商要求以最小的经济利益,精确打击到尽可能多的受众,而雅虎无法做到这一点。这也直接导致其移动广告及市场份额连续三年下滑,丢失了大量的移动广告商。

虽然comScore统计,目前雅虎独立访问量仍以1.776亿人次仅次于谷歌排名第二,但人们在谷歌和Facebook上停留的时间比雅虎长得多。eMarketer首席分析师David Hallerman认为,雅虎的遭遇和上世纪60年代杂志的细分化有些类似。雅虎的遭遇也再次说明,你无法取悦所有人。

另有分析师认为,雅虎在具体的广告应用和广告执行上同样落后。谷歌和Facebook都将广告相关业务委托或收购专门的广告公司来执行。在广告方面重金寻找细分化后的客户和买主,向视频方面拓展,优化广告效果,以达到利润最大化。他们在适应市场变化的同时,同时也在引领市场的变化。

也正因如此,雅虎联合创始人杨致远才会在雅虎内部的全员大会上说,解雇巴茨是个艰难的决定。现在是雅虎的危急存亡之秋,我们需要变得快一点。但也许,这还不是广告商愿意听到的。广告商们更多想要的是一个创造者、革新者,能敏锐察觉到消费者动态的先知。而雅虎看上去就像个遗产继承人,守着千万财富,但不知道下一步要做什么。

本文来源:TechWeb