雅虎AOL和微软抱团战Google

据国外媒体报道,AOL、雅虎和微软最近在广告合作上达成一份协议。三家公司将在彼此的网站上销售广告,希望藉此加强与Google的竞争力。除此之外,他们也希望通过该策略收复一些近些年被广告网络收入囊中的广告费用。

在昨晚曼哈顿举行的一场晚宴演讲中,AOL、雅虎和微软的高管向网络发行商和买家简单介绍了该合作计划。这三家公司还希望其它一些大型网站也能分享他们的一些广告,以此吸引更多的大型广告公司。

据与会人员称,根据该计划,微软、雅虎和AOL已经同意在彼此的网站上销售“2级显示广告”(一种图形广告,该类广告不能在自家网站上销售,之前一般都会交予广告网络)。

根据协议规定,如果AOL获得一份大型广告订单,那么AOL除了在自己网站上销售该广告以外,还应与微软和雅虎共享该订单。

这三家公司将分享广告营收,假如一家第三方广告网络也销售他们的广告,那么他们的广告收入可能会更高。现在摆在三家公司面前的问题是,要如何说服各自的销售团队去销售竞争对手的广告。

该合作计划于今年年底开始,三家公司也表明,该合作并不排斥其他公司的加入。除此之外,该协议也未禁止该三家公司中的任何一家与广告网络和科技公司合作,包括Google。

但很明显的是,该合作计划针对的就是那些广告网络,尤其是Google。Google的收入主要来自搜索广告,但是在过去几年里,Google已经开始发展显示广告业务,并在近期挤掉雅虎,成为了美国最大的显示广告公司。

在该计划之前,一些其他的公司也尝试过该类广告业务合作。2009年,美国新闻集团首席数字官乔恩?米勒(Jon Miller)曾试图联合一些大型网络公司共同合作广告业务。

该计划也与初创公司5:1有类似之处,该公司曾试图创建一个在线广告联盟,该联盟只由主要媒体发行商组成。雅虎于5月份收购了该公司,雅虎美洲地区业务主管罗斯?莱文索恩(Ross Levinsohn)雇用5:1的CEO吉姆?海克曼(Jim Heckman)继续该策略的构想。

莱文索恩在昨天的晚宴中代表雅虎发布了该合作计划,AOL的CEO蒂姆?阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也出席了晚宴,但代表AOL发言的是他的新广告主管内德?布罗迪(Ned Brody),而微软的发言人是广告业务首席运营官戴夫?奥哈拉(Dave O”Hara)。

本文来源:搜狐IT